新華網杭州3月31日電 “三月春光好，榧林綠意濃。”浙江省諸暨市趙家鎮的古香榧樹林里，新芽萌動，給這片古老樹林添了生機。今年春忙，榧農們迎來新任務：為每株古香榧樹錄入質量追溯體系“數字身份證”，標注“品質密碼”。這個融合政府監管、企業管理與消費體驗的溯源工程，正推動著傳統香榧產業轉型升級。
從“自然生長”邁向“千年傳承”
“老樹結香互動裝置榧，味醇韻悠長。”趙家鎮東溪村的宣鑫燦，一家三代都是榧農，如今他的兒女也投身香榧產業。在趙家鎮，這樣世代以香榧為生的農戶有很多。
宣鑫燦常穿梭在自家古香榧樹林，細心查看樹木生長。趙家鎮留存著3.7萬余株古香榧樹，千年以上的約2700株。樹基部的環形疤痕，是先輩嫁接的印記。
宣策展鑫燦查看古香沈浸式體驗榧樹的情況。新華網發 張靈杰 攝
諸暨市委常委、常務副市長董海潮說：“先人手植良種，代代接續傳承。”諸暨擁有會稽山古香榧群這一全球重要農業文化遺產核心資源，百年以上古樹有4.2萬株，占全國古FRP香榧樹總量60%。截至2024年末，諸暨場地佈置香榧種展覽策劃植面積達13.8萬畝，盛產林7萬畝，品牌活動是“中國香榧之都”。
在趙家鎮，傳承、共生、保護已融入當地人骨子里。2006年，村規民約禁止砍伐古香榧樹，還場地佈置定舞臺背板期請專家為樹“診斷”。2020年啟動“千年古樹香榧保護計劃”。2024互動裝置年創立古樹香榧品牌，同年與其他鄉鎮簽訂《古樹香榧聯合保護協議》，建策展立跨區域合作機制。2025年，趙家鎮聯合相關單位打造古樹香榧質量追策展溯體系。趙家鎮黨委書記俞燕表示：“珍稀古榧是瑰寶，實現生態與經濟雙贏，百姓受益，保護傳承才能長久。”
從“憑經驗”轉向“定規范”
趙家鎮香榧品質出眾，董海潮認為“良種為基，標準為翼”。古樹香榧追溯體系借數字化、品牌化、標準化，挖掘古香榧樹優勢，幫其擺脫同質化競爭，塑造高端品牌，讓“地道香榧源自會稽山脈”被更多人知曉。
工作人員掃描古樹溯源碼，古樹信息即刻呈現。浙江省質量科學研究院（之包裝設計江標準化智庫）標準化中心副主任應珊婷介紹，平臺給產品賦唯一防偽序列號，實現防偽驗證與異常掃碼監控，二維碼有多重防偽功能，關聯原料產模型地和加工點，構建“一物一攤位設計碼一鏈”溯源保護機制。通過質量等級與標準認證，實施品牌標識授權管控，市場監管部門與趙家鎮構建品牌保護閉環。
工作人員掃描古樹溯源碼查看情況。新華網發 張靈杰 攝
諸暨市香榧博物FRP館館長徐鐵平說：“標準化不是磨滅特色，而是讓傳統工藝精華更精準展現。”近期發布的《楓橋香榧生產加工技術規范》團體標準，對古樹香榧種植、采收、加工全鏈條FRP量化標準，由多家單位聯合起草。
“標品牌活動準化是增收密碼。”俞燕算了筆經典大圖生態賬：認證后的古樹香榧實現超50萬斤青果的高質量流轉，增收300余活動佈置萬元。“這些認證產品通過我們在杭州、上海、深圳等地的品牌專柜進入高端市場。”
從“賣原料”拓展至“全鏈延伸”
農產品要產得好，更要賣得好。
離香榧采摘季還有段時間，老何農產品開發有限公司的智能生產線已忙碌起來。冷榨車間里，青果仁經超臨界CO₂萃取變成琥珀色精油；自動化生產線上，榧仁太妃糖歷經多道工序，被裝入印有“趙家古樹香榧”標識的精美包裝。
老何公司總經理何金燦高興地說：“今年深加開幕活動工讓每粒榧子附加值提升35%，2024年開發新產品，銷售額比沈浸式體驗2023年同期增長800多萬，顯示出趙家古樹香AR擴增實境榧的市場潛力。”場地佈置
趙家古樹香榧禮盒。新華網發 張靈杰 攝
諸暨市有50余家香榧加工企業，2024年全市香榧干果產量超6500噸，行業綜合產值超13億元。這得益于質量追溯體系，應珊婷表示，它讓古樹香榧品質直觀呈現，消費者掃碼可查詳細信息，通過多重標準加持，提升產品溢價與競爭力，推動產業升級。
產業鏈延伸催生新業態。宣鑫燦模型經營的“榧畔居”民宿融入香榧元素，場地佈置游客能體驗古法炒制，享受榧木精油香薰，每年增收50萬。俞燕感慨：“從農產品到文旅IP，從‘憑經驗’到標準化，我們努力把自然饋贈大型公仔轉化為共富動能。展場設計”
微風中，經典大圖連片香榧林舒展新葉，林下套種的櫻桃、茶葉玖陽視覺等蓬勃生長，生態循環農業前景廣闊，香榧產包裝盒業正邁向新征程。
監制：翁璟
策劃：馬江
采寫：汪菁璐
設計：品牌活動戰曉菁
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