寧夏的枸杞、新疆的蘋果、云南的普洱茶、甘肅AR擴增實境的冬蟲夏草……近年來，越來越多西部地區農產品走出大山、走進百姓生活舞臺背板經典大圖。日前發布的《2024淘寶豐收節報告》顯示，今年前8個月，農產品銷售增速最快的50個縣中，有23個來自西部地區，分布于四川、云南、貴州、甘肅、青海、新疆、內蒙古7個省份。其中，青海省玉樹藏族自治州雜多縣是農產品電商增速最快的縣域，銷售額同比增長675倍。策展
浙江大學中國農村模型發展研究院農村電商研究中心主任郭紅東分析，從供給端看，新疆、云南、貴州等西部省份都是農業大省，農產品資源豐富、特色鮮明；從需求側講，長三角、珠三角等經濟發達地區對高品質農產品有較大大型公仔需求，廣東、浙江、江蘇位居農產品消費前10省份。此外，西部地區基礎設施建設不斷完善沈浸式體驗，物流體系逐漸暢通，為電商發展奠定良好基礎。
第54次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》認為，隨著短視頻平臺用戶黏性不斷提升，短視頻電商業務穩步發展，商業化變現效率持續提高。截記者會至6月，短視頻用戶占網民整體的95.5%。
郭紅東表示，數字技術已經成為連接生AR擴增實境產、消費兩端的橋梁，手機作為新農具解決了信息不對稱問題，過去消費者對農產品的生產流程不了解，很多好產品被藏在深山里賣不出去。而電商直播能夠透明、直觀地向廣大網民展示種植、加工、包裝等各個環節，增強其購買意愿，擴大農產品銷售范圍。
例如，今年豐收節，某淘啟動儀式寶主播向消費者推介酸甜可口、香味濃郁的刺梨，直播帶動一款“頭茬刺梨NFC鮮榨果汁”熱銷，僅一個小時直播間成交額就達到300萬元。報告顯示，今年前8個月，淘寶天貓平臺農產品直播銷售同比增長33.2%。
“電商不僅是銷售渠道，更是打造農業品牌的重要途徑。通過電商平包裝設計臺，商家可以實時掌握消費者需求變化奇藝果影像，確定產品標準、做好包裝設計，讓農產品變成農商品，進而實現品牌化平面設計升級，提高農產品附加值。”淘天集團研究中心副主任、鄉村振興研究中心主任左臣明說。
在郭紅東看來，電商不僅降低了人形立牌開店經營的成本和門檻，同時借助半托管等模式創新進一步助農增收。“半托管模式意味著商家不需要自己開店，直接托管給平臺廣告設計，平臺提供流量運營、提升商業效率等相應服務，商家只負責把好品質關、做好物流保障即可。”
入駐淘工廠3個月后，來自貴州省遵義市桐梓縣的唐永忠有了“豇豆大王”稱開幕活動號，當地生產的豇豆3個月內銷售量達100萬單。“從衛生條件到產能規劃，再到包裝規格，平臺會派駐專業人士進行輔導，大大降低了我們的運營成本，提高了利潤。”掙到錢的唐永忠打算投入1000萬元購買現代化生產設備，帶領周邊4000戶農民增產致富。
農產品的銷路問題解決了，但不少地區生產仍不夠規范，標準化是電商下一步需要重點發力舞臺背板的方向。郭紅東建議，應建立起生產、加工、包裝、儲存、運輸全產業支撐體系，鼓勵當地頭部企業、供應鏈企業以及“新農人”，發揮各自優勢，形成組織化生產模式。
“新農人”廣告設計是指具有一定電商運營經驗返鄉創業的人，有助于推動農村產業轉型升級，帶動當地農戶增收致富。天貓豆軼坊食品企業店負責人陳治國就是其中一員，自20VR虛擬實境20年返回江蘇省鹽城市阜寧縣創業以來，陳治國致力于傳承發揚非遺事業，把非遺與電商相記者會結合，其店鋪售賣的五香小圓豆干、鹽鹵小鍋包裝盒豆腐等非遺產品頗受好評。
“我們調查發現，平均每個網店直接帶動就業3品牌活動人。2022年，全國7780個淘寶村、242包裝盒9個淘寶鎮有360萬個店鋪互動裝置，帶動就品牌活動業超過1000萬人。”左臣明介紹，一些地區形成了“電商場地佈置+產業帶”的產業集群模式。例如，湖北省鄖西縣下營村構建了一條以電子商務為導向的產業鏈，新增材料加人形立牌工工人、客戶服務、物流配送員、網絡技術員和銷售員等崗位，實現就業模式多元化。未來，隨著數字鄉村建設進入新階段，農村電商將進一步發揮就業創造效應和產業升級效應，打品牌活動好創造“數字新崗位”和推動產業升級“加速器”兩張牌，使其成為鄉村振興的重要驅動力人形立牌。(記者 李芃達)
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