作為吉林省十強鎮、省級電商鎮，長春市雙陽區鹿鄉鎮通過記者會電商讓鄉鎮的鹿產品得以遠銷各地。但隨著市場競爭道具製作的日漸白熱化以及流量紅利的消失，鹿鄉鎮需要更高端的電商人才來引領產業發展。在此過程中他們經歷了引進的主播高薪挖來留不住、本土的人才費心培養成本高等問題。鄉鎮電商人才困局如何破解？當地人認為，應發展相關產業并尋求政策的進一步支持。
4月7日，受人形立牌疫情影響，吉林省長春市雙陽區鹿鄉鎮按下了“暫停鍵”，但店老板們仍然忙碌，他們正利用這段空檔時間，抓緊學習充電，以期進一步提升電商經營技巧。吉林省鳴誠鹿業有限公司總經理張世龍告訴記者，返鄉創業的年輕人使直播帶貨、電商銷售等新模式成為這里的交易新常態，小小鄉鎮包裝設計已經走進全民直播時代。
不過，囿于扶持力度有限、生活配套欠完善、產業鏈單一等短板問題，人才難培養、難引進、難留住等問題，也成為限制鄉鎮電商人形立牌平面設計發展的瓶頸問題。場地佈置
主播引進難，高薪挖來留不住
今年34歲的張世龍，2018年返鄉創辦了從事收購、粗加工和銷售鹿產FRP品的公司。當時，鎮上的電商剛剛起步，以開網店的形式為主。坐店等客難有起色的張世龍，通過朋友介紹開始在微信公眾號上打廣告，一下就讓店里的月銷道具製作售額飚到100多萬元，是傳統方式的三四十倍。
后來，抖音、快手等短視頻平臺異軍突起，張世龍又開始轉戰直播渠道。可從事電商相關工作的主播、美工、運營等，鮮少愿意到鄉鎮工作，他們中年輕人居多，更場地佈置追求城市生活的舒適和熱鬧，互動裝置人才難引進成為鎮上各商鋪都面臨的難題。
“一開始做直播，我以基本工資每月9000元、10%業績提成的高價從長春挖了一個主播，光基本工資就比市里高3000元，沒想到她來店里播了兩天就不干了。”開幕活動回想數次在招攬電商人才上的折戟沉沙，張世龍感慨良多，他告訴記者，主播的辭職原因雖然很委婉，實際就是覺得鎮里條件不夠好，晚上想點個外賣、喝杯奶茶、看個電影都不行。
隨著直播帶貨的不斷成熟，鹿鄉鎮很多農戶和返鄉的農經典大圖民工都加入了直播大軍，雖然經典大圖未必如那些受過專業訓練、技巧成熟的主播，但勝在對本道具製作土產品非常了解。張世龍的店鋪里，多的時候會請七八個本地主播展覽策劃一起帶貨。
“我們真正需要的是懂平臺機制、懂算法、懂引流、懂方案設計的綜合性運營人才，現在包括賬號怎么做、段子怎么拍等都是我們自己在做，分身乏術，也沒有精力去專門學習，現在會的都是走的錯路多了摸索出來的。”張世龍說。
據估算，鹿鄉鎮的銷售總額中80%以上都是電記者會商方式創造的，鹿產品的品牌塑造和影響力也離不開電商，店老板們想要實現進一步發展，就得想辦法突破目前的人才困局。
資源有限，本土人才難培養
“電商人才還是要培養本土的，外面挖來的花了大價錢還留不住。”張參展世龍大型公仔說。這是全國很多鄉鎮發展電商產業都面臨的窘境，可實際上，因為資源有限等原因，自己培養本土人才，也并不容易。
近年來，為了培養本土電商人才，鹿鄉鎮先后舉辦了40余場電商培訓，覆蓋人群約5000人次。這些培訓讓鹿鄉鎮的電商實現了從無到有、從量到質的突破。
包裝盒不過，隨著市場競爭的日漸白熱化以及流量紅利的消失，鹿鄉鎮需要更高端的電商人才來引領產業發展。
“想要培養扶持一個能廣泛服務各企業的電商團隊，首先不能把那些基礎條件好、學習能力強的返鄉創業者湊在一起，他們除了要花費大量精力在經營公司上，企業間也有利益沖突。其次，我們也很難找到更專業的學習平臺和培訓老師，專門開設電商專業的高校鳳毛麟角，很多成功經驗都是南方的公司在實際經營中摸索出來的。”鹿鄉鎮電商服務中心負責人崔馨予說。
此前，崔馨予想過要帶著團隊一起到電商經驗豐富的江浙一帶考察學習，她對比了多個能夠接待學習團隊的服務平臺，除了食宿和交通費用，12天的學費就得1萬多元。“全鎮有18個村，即使每個村只去一個人，算下來也得20多萬元，成本高不說，我們也不了解情況VR虛擬實境，不確定能學到啥。”她說。
鄉鎮電商高端人才啟動儀式培養難，一些農村特色產業發展相對薄弱地區的普通電商人才培大型公仔養也不易。今年初，吉林省某地舉辦的首屆直播帶貨大賽中專門設立了鄉村振興組。大賽之后，進入決賽的11位選手中有幾人決定繼續從事直播帶貨工作。不過，若想繼續通過培訓提升技能，農村與城市間的交通等成本也是問題。
發展產業是前提，政策支持是保障
作為吉林省十強鎮、省級電商互動裝置鎮，鹿鄉鎮電商基礎設施建設水平已非常完善，寬帶到村率100%，每個村都有電商服務站。
“要發展好農村電商，首先必須發展好農村的特色產業，二者是相輔相成的，只有產業發展起來了，人才才能留下來，人留下來了，經濟才能實現進一步發展。”負責梅花鹿產業發展和電商工作的鹿鄉鎮紀委書記王猛說。
與很多鄉鎮對電商的利用還簡單停留在網購上不同，鹿鄉鎮的電商發展之所以能先人一步，主要得益于當地基礎雄厚的梅花鹿產業。該鎮有6300戶養鹿專業戶，720戶專業經銷業戶，戶戶有電商，其中約有300余戶為返鄉打工者和大學生創辦。
“接下來，我們會針對各個村的具體情況，打造多元奇藝果影像化發展的特色產業，解決產業鏈單一等短板問題，并且還要圍繞鹿產業大力發展旅游文化產業，參展真正把游客吸引過來，把電商人才留下來，這樣生活配套、娛樂設施等自然會發展起來，形成良性循環。”王猛說。
據介紹，今年，鹿鄉鎮將圍繞產業場地佈置發展，由政府部門牽頭，策劃實施一系列有關品牌推廣、銷啟動儀式售渠道拓展等方面的項目。比如，和知名電商平臺深入開展合作，整合域內商戶，進一步拓展鹿產品的線上銷售渠道；積極引進運營經驗豐富的銷售企業和團隊，更好引領本地電商產業的發展等。
目前，政府部門正在和意向企業洽談，共同商討在鹿鄉鎮建設電商基地的事宜。
“我們對AR擴增實境鹿鄉鎮未來的發展充滿信心，希望不僅有越來越多的本地人返鄉創業就業，也有更多的外鄉人來鹿鄉投資興業。”王猛說。
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