75歲的潘玉珍奶奶一邊在手里來回倒騰八股彩線，一邊聊起刺繡的往事。她是貴州苗族刺繡傳承人，從未想過自己能成為“網紅”，沒想到她們繡了一輩子的紋樣成為城里人喜歡的藝術，更沒想到她們在田間地頭縫制的繡片能做成國際奢侈品。
潘奶奶穿著繡花的傳統服裝，用苗族銀飾把花白的頭發盤在頭頂，笑瞇瞇地介紹著衣服紋飾舞臺背板的寓意，她說，在村里，女孩10歲前就被母親教著繡花，苗繡上的每一個圖案和線條都是故事，山川河流、歷史傳說、自然萬物等都凝結在這些彩色的絲線中。以前繡好也就用在家人的穿戴上，有時送給朋友親戚，甚至很少在沈浸式體驗集市上買賣。沒有想到，刺繡可以讓她和身邊上千名繡娘看到山外的世界，真正改變了她們的生活。
大山深處的繡娘
△ 正在刺繡的潘玉珍（《中國報道》記者 王鳳娟 攝）
潘玉珍自幼隨母親學習挑花，劈絲刺繡，織錦，染、織、繡全能展覽策劃，是當地眾所共知的刺繡能手。通常，一件好的繡服從織布、染布到繡成，要四五年的時間，全息投影不僅圖案，包裝設計服裝本身也是歲月和文化的注腳。“5分鐘才繡一針、才能扣個扣，還有染線、織布呢。”潘玉珍，在深山里，女孩們花心思繡嫁妝，從繡品上就能看出這個人的秉性。
在貴州山里，村村繡種不同，每個繡娘的繡法各異。同樣是蝴蝶，東家的勝在振翅欲飛的神態，西家的贏在嬌艷瑰麗的色彩；同樣是繡娘，村頭的只擅繡花不擅繡蝶，村尾的只擅繡人不擅繡啟動儀式景。苗繡技法有平繡、挑花、堆繡、鎖繡、貼布繡、打籽繡等12種攤位設計。千百年來，這些主要以女性作廣告設計為主導角色的“非遺”手工藝，不僅讓民族文化的精髓得以傳承和傳播，更讓廣告設計奇藝果影像女性撐起了脫貧致富的“半邊天”。
如何讓繡娘不人形立牌出門也能掙錢，成了最頭疼的事情。潘玉珍開始嘗試把女兒和身邊的繡娘組織起來，包裝盒把她們的繡品賣到山外。“剛開始銷路不好，有的人看掙不到錢，就又回家賣水果去了。”
說到改變，潘玉珍都會想起與夏華的邂逅。她作為招商引資的企業家被邀請到村里，村主任熱情地召集全村的老人家盛裝到操場上集合。這位從北京來的女企業家能為她們帶來什么？潘展覽策劃玉珍和村民們期待著，但包裝設計也不知道能期待到什么。
“我愿意跟大家一起好好干，大家用繡花賺錢，做好了，我帶大家去北京！”聽到這句話，潘玉珍和繡娘們高興地鼓掌，她們都聽明白了，干好了能去北京。接著，夏華興奮地說，“做好了，我帶大家去倫敦！”底下又鴉雀無聲。村主任說，倫敦是什么？這讓夏華第一次參與到精準扶貧，她要把中國手工藝品引入國際時尚界，要實現這個“去倫敦”的承諾。
讓都展覽策劃市讀懂大山
△ 繡制的成品（《中國報道》記者 王鳳娟 攝）
夏華到潘玉珍家，她帶領繡娘們已經做出了一些成品，就主動提出來合作。
然而合作之路也如山路一樣會有崎嶇。夏華把設計師派進大山里，嘗試讓她們繡有價值的產品，從市場倒推倒產品，然后定制繡品。但潘玉珍她們習慣了繡民族服裝、鞋墊，怎么才能把這些東西傳播出去，讓大家接受并愿意買單？她們也嘗試過將繡娘接到北京來工作，但這會水土不服，繡娘離不開家。
直到近幾年，夏華讓設計師駐扎當地，去理解這些刺繡背后的文化和寓意，建立參展紋樣博物館，建立依文·中國手工坊。通過手工坊，搭建擁有5000多位繡娘、3000多個紋樣的中國手工坊數據庫，同時建立囊括20多家時尚機構和其設計師的中國手工藝聯盟。在互聯網平臺上，遠在巴黎、意大利的設計師就可以與大山繡娘“相親”，而手工坊團隊的工作人員就在山里充當“翻譯”兼“媒婆”。
與以往繡鞋墊、衣服不同，潘奶奶在設計師的幫助下，紋飾繡到高跟鞋、手包、扇子等地方，說到“爆款”首推刺繡筆記本。目前，筆記本已經有1800多個品種，一個筆記本賣100～200元，熟練的繡娘們在家里互動裝置一天繡6～8本筆記AR擴增實境本。“馬云也是我們的客戶呢！”潘玉珍笑著說，某次活動中，馬云聽說了潘玉珍的故事主動找到她。她得知馬云有最大的銷售平臺時，拉著馬云的手說，要多幫她們賣刺繡筆記本。
這些年，手工坊已經找到約1.3萬名繡娘，整理出5000多種民族傳統紋樣，建立起1200座家庭工坊。為了讓繡片中口口相傳的故事變成全世界能讀懂的“語沈浸式體驗言”，她邀請了全球的年輕設計師去開發設計大型公仔，再將其呈現在服裝、包包、靠枕、筆記本之上，并通過“深山集市”品牌對外參展推廣。
△ “深山集市”開張（《中國報道》記者 王鳳娟 攝）
為了讓更多人看攤位設計到苗族刺繡、讀懂大山，夏華帶著潘玉珍，將“深山集道具製作市”開到了城市，開到國際。扎染的圍巾、時裝，刺繡的精美女包，民族風的瓷器，充滿設計感的首飾……這里既能購買各種精美的手工藝品，又能現場大圖輸出互動，沉浸式體驗少數民族的傳統手工藝。
正如夏華站在操場講出平面設計的那句承諾，她帶繡娘們走出了大山。潘奶奶走出大山的第一站是北京，之后深圳、上海、西安……也真正走到了倫敦。2017年9月，中英建交45周年主題活動期間，夏華以“繡夢”為主題在倫敦舉辦了時裝秀。夏華帶著從未走出過大山的貴州繡娘飛越1.2萬公里來到倫敦，在中國駐英使館里開秀場。模特展示著中國元素的原創設計服裝，潘奶奶和繡娘如在鄉間一般靜靜地坐在絢麗的舞臺上繡著一針一線。當繡娘們站在舞臺中央唱著歌、繡著花，臺下很多嘉賓都流淚了。
時隔3年，潘奶奶回憶起倫敦之行還是很興奮，她對記者說 ：“那些外國人看到我們繡的紋飾都非常喜歡，他們豎著大拇指說這是藝術品，好看！”
2019年，“深山集市”快閃店開進倫敦，歐洲消費者在現場排起百米長隊，爭相搶購，甚至連繡娘手中的半成品都被一搶而空。“因為美是沒有國界的，每個人都能感覺到。”
像深山很FRP多女人一樣，潘玉珍的女兒從小就伏在母親的背上看刺繡，那些艷麗的刺繡點亮了她的童年生活。如今，在她的帶領展場設計下，女兒、孫女都加入進來，2019年的年收入就達到150萬元。
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