近日，首批全國文化產業賦能鄉村振興試點名單公布，我省萍鄉市湘東區、九江市武寧縣上榜。根據要求，這些試點地區大圖輸出將充分發揮縣域統籌規劃、資源配置作展場設計用，因地制宜、突出特色、改革創新，按照試點工作方案和重點任務，積極探索文化產業賦能鄉村振興新路徑。
以文化產業賦能鄉村振興，一則可以豐富鄉村產業形態，挖掘鄉村多元價值，助力產業振興；二則有利于展覽策劃“塑展場設計形”，推動文化元素融入美啟動儀式麗鄉村道具製作建設，進一步打造村莊亮點和平面設計品位，實現經FRP濟效益、生態效益和社會效攤位設計益的有機統一；三則有利開幕活動于“鑄魂”，促進鄉村物質文明玖陽視覺和精神文明協調發展，增進農民對鄉村的認同感、責任經典大圖感和歸屬感，讓農民實實在在既“富口袋”又“富腦袋”。近年來，越來越多的地方深挖鄉村文化資源，強化文化賦能，取得積極成效。貴州“村BA”強勢出圈、安吉策展鄉村開出“咖啡沈浸式體驗4s店”、臨沂郯城村民把秸稈變成工藝品實現點“草”成金、江西婺源經典大圖加快農文旅融合讓“夢里老家”可觸可感……普通的小鄉村通過文化包裝設計產業的發展，形成模型了獨特的核心競爭力和品牌記憶點，迸發出強大的能量。此次首批全國文化產業賦廣告設計能鄉村振興試點名單公布，有助于形成示范、突破、帶動效應，進一步煥發鄉村文化生命力，為全面推進鄉村振興提供堅實支撐。
發展鄉村文化產業開幕活動要因地制宜，實施一村大型公仔一策，形成百花齊放的繁榮局面。我國幅員遼闊，可謂“十里不同風，百里不同俗”。每個鄉村情經典大圖況各不相同，有些還經典大圖存在較大包裝設計差異，這種差異性既有歷史文化傳承的差別，又有自然稟賦和產業發展基礎的差別，這決定了文化產業賦能要做到有針對性，不能千篇一律。對此，文化和旅游部等部VR虛擬實境門明確了創意設計、演出、音樂、美術、手工沈浸式體驗藝、數字文化、文旅融合等文化產業賦能鄉村振興重點領域，模型為鄉村文化產業發展指明路徑。各地要場地佈置充分依托自然、生態和歷史文品牌活動化資源稟賦，選擇適合的業態進行開發和經營，以差異化體驗贏得市場。
鄉村文化產業是創意密集型、人才密集型、資金密集型產業，這就要求必須做好人才、項目、資金、大圖輸出市場等要素的組織與利用。要制定人才和資本的“雙引”政策，既積極引智，包裝設計也重視引資，充分發揮市場機制作用，調動市場主體積極性，以重點產業項目為載體，促進資源要素更多向鄉村流動。同時，要努力培育本土文化人才和文化企業，打造一支愛農村、懂業務、留得住的專業文化團隊，為鄉村文化產業發展提供源源不斷的動力。
鄉村有瑰寶，拂塵見秀顏。鄉村之美不僅在于自然景觀，更在于獨特的鄉村文化、鄉村美學和沈浸式體驗鄉村生活。我們要對當下的鄉土文化進行重新認識，探尋鄉土文化的基因、尊重鄉土文化的個性、發掘鄉土人文之美，讓悠久的農耕文明、優秀的民俗和鄉土文化，通過產業化發展，賦能全面經典大圖推進鄉村振興。（黃仕瓊）
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