近日，文化和旅游展覽策劃部、國家發展人形立牌改革委等13部門聯合發布了包裝設計《促進鄉村旅游發展提質升級行動方案（2018年—2020年）》。廣告設計針對部分地區鄉村旅游外部連接景區道路、停車場等基礎設施建設滯后，垃圾和污水等農村人居環境整治歷史欠賬多，鄉村民宿、農家樂等產品互動裝置和服務標準不完善，社會資本參與鄉村旅游建設意愿不強、融資難度較大等問題，《行動方案》作出了系統部署。
“多部門聯合發力，對鄉村旅游提質升級具開幕活動有重要意義。”浙江大學管理學院教授周玲強說，以浙江湖州德清縣為例，當地“洋家樂”業態之所以能夠發展起來，離不開相關政府部門的“保駕護航”。比如有的知名民宿沈浸式體驗項目，在創業之初面臨資金、土地等難題，當地政府援引浙江省“坡地村鎮”相關政策予以扶持，在建設用地指標有限的大圖輸出情況下，采取點狀供地和建筑創新方式確保項目落地及后期舞臺背板的持續健康運營。
“《行動方案》有多層意義，FRP針對鄉村旅游提質升級的制約因素進行系統推進；引領推全息投影進農村人居環境整治、鄉村公共服務提升、美麗文明鄉村建設發展；將貧困地區鄉村旅游發展作為重點；創新社會資本參與方式，規范農戶、村集體等包裝盒參與方式，有助于探索現代鄉村展場設計治理改革創新。”南開大學旅游與服務學院教授、中國旅游智庫秘書長石培華說。
“近年來，在中央及地方的大力推動道具製作下，各地鄉村旅游獲奇藝果影像得了長足發展。”周玲強說，一些先進地區涌現了度假、休閑、康養等業態，鄉村旅游進入新的發展階段；一些后發地區，通過發展鄉村旅游實現了人居環境改善、生活品質提升，并逐步推動鄉村旅游提質升級。
對于方案如何落實，業界專家也給出了一些建議。
石培華建議，更加重視鄉村旅游人才開發，加大大圖輸出鄉村旅游帶頭人培養，重點吸引大學生村官、專業人才、旅游職業經理人等群策展體回鄉創業；大啟動儀式力推進鄉村旅人形立牌游中的農旅一體化發展，注重相關產業的深度融合；全面提升鄉村旅游AR擴增實境的文化品質，支持建設一批鄉村旅游文旅平面設計融合示范項目；對我國鄉村旅游發展進行普查和評估，更好地把握發展狀況等。
周玲強表示，鄉村旅游目前記者會最大瓶頸是如何通過各種AR擴增實境形式把產品推廣出去。“鄉村旅游的服務質量，以及一些品牌及聲譽維護還沒有太好的解決方案，缺乏有效管控，比如有的民宿存在‘有償刷活動佈置單’等不全息投影誠信的行為。在這方面可以啟動儀式借鑒星級酒店的服務質量評價體系進行規沈浸式體驗范化管理。”
鄉村旅游牽涉部門多，協調難度大，這是未來落實《行動方案》的人形立牌難點。東北財經大學旅游與酒店管理學院院長史達建議，需要把鄉包裝盒村旅游提質升級問題作為政府的民生工程，切實加強頂層設計，才能保證《舞臺背板行動方案》變成實際行動。
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