新華社上海6月10日電（記者參展陳愛平、許曉青）隨著立奇藝果影像竿、出龍、點睛、接龍、送標、旺盆等儀式完成，6展覽策劃8歲的張亭源老人身著金黃色底、繡有青VR虛擬實境龍圖案的衣裳，健模型步登上五彩龍船。平底、昂首、翹尾的龍船在上海寶山美蘭湖面靈活行駛策展、快速轉彎，隊員們齊聲呼號，戲曲演員立于船頭，彩旗在風中飄揚，引得現場觀眾連連叫好。
端午節（羅店劃龍船習俗）是國家級非遺項目，在祭祀儀式、船經典大圖體攤位設計裝飾和水上表演幾方面保留了江南古老的民俗形態，現已成為上海市寶山區羅店古鎮的文化標志和團結地方民眾的情感紐帶。作為羅店龍船非遺傳承團體成員的張亭源說，包裝盒幾十年來，在端午節前來看龍船表演的觀眾摩肩接踵，其中不乏從上海其他地區甚至外地前來的游廣告設計客。
上海寶山羅店龍船文化節開幕活動上拍攝的龍船表演。新華社記者 方喆 大圖輸出攝
設在湖畔廣場的非遺大型公仔市集云集羅店彩燈、大場金屬畫、高境布藝堆畫等各級非遺項目展示和體驗活動。市民游客或嘗試用鋁箔剪一只可愛生肖動物圖案，或運用不同顏料道具製作做一把漆扇，或購買一份以羅店“花神”棉花為形象設計的文創產品，各有所樂。
上海市文化和旅游局10日統計，端午假期上海共接待游客761.5品牌活動2萬人次，同比增長13.24%。外灘、豫園和小陸家嘴等開放式景區、A級旅游景區、博物館接待的游客觀眾流量同比增長超過三成，賓旅館平奇藝果影像均客房出租率為58%，同比擴大3個百分點，假日文旅市場人氣旺、消費熱。
“非遺+”火熱出圈。上海63項國家級非遺項目、273項市級非遺項目以及超過800項區級非遺項目“開幕活動走進”街區、社區、校園，與文商旅體不同業態融合，釋放出消費新活力，為人們的“城市記憶”增記者會添一抹別具一格的時代光彩。
在上海金橋，上海市文化和旅游局主辦的“2024四季上海文化旅啟動儀式游消費信息系列VR虛擬實境（春夏季）活動”熱鬧非凡。人們穿漢服、包粽子、捶丸、投壺、做面塑，體驗盧氏心意拳、梨膏糖、榮慶堂香囊等非遺項目，感受中華優秀傳統文化。來自英國、美國、挪威、希臘、馬來西亞、泰國等多個國家和地區的外國展場設計人與上海市民游客一起樂享端午假期。
6月9日，身著中國古代服飾的外國人與中國兒童合影，參加非遺市集。新華社記者 陳愛平 攝
法國留人形立牌學生托馬斯（Thomas Evrard）穿著紋有金龍圖案的漢服，體驗心意拳（盧氏心意拳）中的“烏龍盤頂”——揮起雙節棍，在空中如同長龍擺尾，簡單易學又不乏威力。“真有意思！”他說。
盧氏心意拳市級非遺傳承人余江介紹，這種拳法是上海最具代表性的武術之一，更不乏海外“粉絲”。他現有的數百名學徒中展場設計，就有多名來自法國、日本等。
上海市徐匯區衡山路8號廣場空間，江南絲竹、經典民樂、爵士樂縈繞非遺互動裝置市集，市民游客體驗香囊、盤扣、糕點制作、琺瑯器、上海剪紙等非啟動儀式遺項目FRP。假日三天，這處街區商家平均上座率均提高了10%至30舞臺背板%。上海市嘉定區的商圈“嘉亭薈”將舞蹈與非遺相結合，孩子們參加勁舞活動，體驗江南閨繡畫、安亭藥斑布等非遺技藝，商圈消費紅火。
6月平面設計8日，非遺項目江南絲竹亮相上海市徐匯區衡山路8號廣場空間。新華社記者 陳愛活動佈置平 攝
放眼全國，“非遺+”正成為人們旅游過程中的熱門選項。VR虛擬實境同程旅行數據顯示，非遺民俗游、龍舟觀賽等是端午攤位設計假期最熱門的出游主題。飛豬有關負責人介紹，泉州簪花旅拍、貴州西江千戶苗寨小團游等活動深受消費者歡迎。攜程平臺端午節假期入境訂單同比增長115%，海外游客青睞體驗中華傳統民俗文化。
中國民俗學會副理事長陳勤建認為，非遺是人們生活、勞動過程中積累的智慧結晶，也必將伴隨著時代的變遷煥發新生。
在端午龍船表演活動之后，張亭源老人的工作室里還將迎來許多賞龍船、學做玖陽視覺木質龍船模型的中小學生。“無論是參加文旅活動還是在校園里設立龍船開幕活動文化工作室，我們希望傳統文化可以一直發揚光大，給人們帶來精神力量。”他說。
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