“要想把游客引進來，沒有特色不行，這兩年我們打造了非遺打鐵花，點亮了村里夜經濟，‘夜游全息投影白塔’的新模式吸引不少回頭客！”全國人大代表、江蘇省宜興市西渚鎮白塔村黨總支書記歐陽華模型興致勃勃地向記者介紹村里的新變化。
白塔村是江蘇遠近聞名的旅游村，還被評為“全國鄉村旅游重點村”。今年中央一號文件提出，推進鄉村文化和旅游深度融合。白塔村的文旅新變化是我國眾多鄉村的縮影，在全國各地，有許多鄉村或許如過去的白塔村一樣，等待著“邂啟動儀式逅”遠方的來客，或許像現在的白塔村一樣，正一刻不停歇地向更高處進發。如何帶動更多鄉村走上文旅賦能的發展道路，是基層代表們關注的熱點話題。
挖掘本土資源 練好服務內功
在鄉村文旅市場火熱的當下，許多策展村莊為向往綠水青山、鄉愁鄉韻的游客提供了一片休閑娛樂的樂土，但也有些旅游村熱包裝盒熱鬧鬧地開了張，清清冷冷地等客來，淹沒在文旅競爭的浪潮中。對此，代表們認為，有些鄉村旅游同質化嚴重，這是目前要解決的首要問題。
“白塔村從最開始就明確了這樣的思路，圍繞本地資源稟賦規劃設計，近幾年來村里建成了五大景點、七大展館、八大高效農業基地，農文旅融合發展成效顯著，為白塔村增添了美譽度。”歐陽華說，對村子的資源和價值深度挖掘，是文旅融合之前必做的文章。
荔波喀斯特、赤道具製作水丹霞、施秉云臺山、銅仁梵凈山……這四處世界自然遺產是貴州引以為傲的天然旅游資源。全國人大代表、貴州省畢節市赫章縣副縣長付慶梅所在的赫章縣，就是把自身優勢轉化為發展優勢的典型。
赫章縣位于貴州省西北部，付慶梅介紹，該縣最初建設文旅融合示范區時，抓住了多民族融合的活動佈置文化特色，打造了“神秘夜郎”“阿西里西”等文化旅游品牌，并以此為依托打造了豐富的旅游業態，旅游產業化成效初步凸活動佈置顯。
如何用好本地的旅游資源？開幕活動付慶梅認為，要用巧奇藝果影像功夫：“比方說這幾年避暑旅游興起，露營產業愈發壯大，赫章縣夏天氣候涼爽，平均氣溫20多攝氏度，我們就集中精力打造避舞臺背板暑旅游、戶外旅游。”
付慶梅表示，有旅游特色是一方面，把內功修煉扎實也必不可少。“游客來貴州旅游，奇藝果影像很多是為了體驗我們多民族的服飾、頭飾、美食，但要是景區產品做廣告設計得不精致，價格定得不公道，美食也不實惠，還有誰愿意來？”付慶梅直言。
全國人大代表、山西省陽城縣北留鎮奇藝果影像皇城村黨委書記陳曉拴對VR虛擬實境此十分認同，他認為可以設立鄉村旅游專項發展資金，用于基礎設施建設、旅游產品開發等，讓游客玩得方便舒心。
用好鄉村文化 放大富農效應
多姿多彩的鄉村文化，是鄉村的魅力所品牌活動在，也是鄉村文旅打造差異化競爭力的重要資源。如何激活鄉村文化，賦能旅游發展？代表們紛紛支招。
品牌活動扎染技藝是我國傳統的手工染色技術之一，這幾年來煥發了新光彩。浙江省義烏市后宅街道李祖村擁有500多年歷史，這幾年來村里的扎染間場地佈置為游客體驗蠟染、扎染提供了一處靜謐舒適的空間，好評不斷。對此，全國人大代表、浙江省義烏市后宅街道李祖村黨支部書記方豪龍這樣總結，文化就是鄉村的一部分，是鄉村文旅吸引人的最大亮點。
方豪龍結合本村實踐提出，鄉村文化發掘過程中，不能丟失古村落的鄉愁鄉韻，村莊規劃還是要以現有的建筑結構為基礎，再植入景觀建筑、文化藝術、手工作坊等場景，讓游客既能感受傳統風情，也能享受現代生活。
將更多的旅游增值收益留在農村，是代表們的共識。2023年開始，白塔村打造了大型文化演藝項目，單場可容納2000人同時觀演。“在這個項目里，我們融入了非遺打鐵花，融入了宜興茶文化、陶文化等元素，展現出白塔村的人文歷史。”歐陽華算得仔仔細細，去年超過30萬人次游客在白塔村觀賞打鐵花演出，村級保底增收150全息投影萬元。“每張演出票，我們會拿出5元給村民，大家的日子過得越來越紅火。”人形立牌歐陽華說。
對準市場需求 引入專業運營
從圍爐煮茶到在村咖小憩，從賞花游到冰雪游，當前旅游市場的迭代更新很包裝盒迅速，游客對于鄉村旅游的需求也在記者會日益變化。
方豪龍認為，滿足市場需求最重要的是，旅游供給方肯在場景、服務和產品上下功夫、出新大圖輸出意。就拿制作秋梨糖來說，方豪龍介紹，這是李祖道具製作村延續了1互動裝置000多年歷史的非遺技藝，在浙江本地知名度很高，盡管制糖技藝已經歷經七代傳承，但李祖村的傳承人們還在不斷地玖陽視覺創新和摸索，現在村里打造了地地道道的梨膏糖館，已經開了10家以上的分店，生意越做越大。“這是因為我們策展一直在思考和變化，在口味上，我們結合現代人的需求做了不少改良，研發了適合上班族沖泡的秋梨膏，還有小朋友喜歡的秋梨膏棒棒糖，受到不同年齡段VR虛擬實境游攤位設計客的歡迎。”方豪龍介紹。
“避免鄉村旅游與市場脫節，就得把專業的事交給專業的人干。”歐陽華認為，這需要政府方面幫忙做好專業運營，對不同村的區位條件、資源特色進行深入細致的調查與分析，確保文旅融合規劃的科學性和合理性，能夠接得上市場需求。
除了規劃設計和運營之外，代表們一致品牌活動認為，在旅游宣傳上出新出彩也很關鍵。去年國產游戲《黑神話：悟空》受到廣泛關注，山西省晉城市陽城縣北留鎮皇城村抓住游戲熱度，推出一廣告設計系列“文旅+游戲”的宣傳和活動亮點，吸引不少游客來村子打攤位設計卡旅游。據陳曉拴介紹，皇城村在各項節慶活動之前，都會策劃開展宣傳活動，在線上線下同步宣傳，擴大本村旅游的知名度。
“酒香也怕巷子深，用好新媒體平臺、直播間，把鄉村的美景好物宣傳出去，是互聯網時代打通文旅獲客的捷徑。”付慶梅補充。
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