只有規范市場秩奇藝果影像序、緊抓生產管理、加強主播培訓，才能切實維護消費者權益，讓直播電商這一新場地佈置業態真正利好小農戶、激活大市場
直播間里吆喝聲不斷，帶火了“土特產”，也帶富了不少鄉親。然而，一些消費者反映，在直播間一品牌活動聲聲熱情的“家人”中點下了付款按鈕，人形立牌到手的產品卻讓人心塞。有的與商品介紹“貨不對板”，主播可能虛假宣傳甚至制假售假奇藝果影像；有的包互動裝置裝上沒有標明生產日期和攤位設計配料表等，無法追溯產品來源；有的經過長途運輸，貨品受損嚴重……
這些亂象的背后是行業生態失序。農產品直播，在“上新”的同時更要上心，讓行業告別“野蠻生長”。只有規范市場秩序、緊抓生產管理、加強主播培訓，才能切實維護消費者權益，讓直播電商這互動裝置一新業態真正舞臺背板利好小農戶、激活大市場。
加大監管力度，產品質量是底線。國家市場監督管理總局局長羅文表示，今年將制定出臺直播電商監管辦法，建立人形立牌監管長效機制，規范大圖輸出直播交易行為。加強專項抽檢模型、活動佈置嚴厲打擊虛假廣策展告等措施將進一步維護公平競爭秩序，不斷提升包括“土特產”在內的網策展售產品質量。平臺也要落實審核責任，優化算法設計，對品牌活動優質直播間予以激勵，同時也用好封禁等懲罰手段，提高不法主播的違規成本。
緊抓生產管理，產業升級是出路。今年全國兩VR虛擬實境會上，甘肅省隴南市徽縣水陽鎮石灘村婦聯主席展覽策劃梁倩娟代大圖輸出表參展提出，打造由“傳統產業基地+直播電商+數字技術”FRP形成的數智化電商產業帶；民革安徽省委會主委馬傳喜委員玖陽視覺建議，延長特色農產品產業鏈、提升產品附加值……從構大型公仔建優勢農產品產業帶，到培育農產品區域公用品牌，更規范、更標準的生產體系將為農產品品策展質提FRP供更多保障。
加強主播培訓，人才隊伍是支撐。“土特產”直播領域需要更多懂農產品、懂營銷、懂法規的主播。AR擴增實境目前多地積極展開相關培訓，培養一批鄉村“網紅”的同時，也為VR虛擬實境樹立行業規范奠定基礎。
今年的《政府工作報告》提出，做好“土特產”文章參展。在各方共同努力之下，直播電商行業不斷提質升級，定能更好賦能“土特產”從生產啟動儀式、流通到銷售全過程大型公仔，不斷拓寬農民增收渠道、助力鄉村全面振興。
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