6月22日到6月27日，深圳市扶貧協作和合作交流辦與深圳衛視成功推出了為期6天的深愛圳幫扶——“圳幫扶·益起來”助農直播主題活廣告設計動周。作為“深圳扶貧示范計劃”的一項互動裝置創新舉措，此次大型融媒體公益活動由深圳衛視扶貧系列紀錄片《溫暖舞臺背板參展在身邊·深愛圳幫扶》衍生而來，它充分結人形立牌合深圳的區域資源和扶貧成果，通過“電視動員+網絡直播+沈浸式體驗名人參互動裝置與”的融合模式，以購代捐，消費助農，把全國網友的拳拳愛心，攢聚成為“愛”下單的幫扶熱情，并在高效協同中打造了一個“建設性扶貧”的深圳方案。
展覽策劃6月25日下午，“圳幫扶·益起來”扶貧直播活動為綏江半邊紅李子助力。云南綏江縣委大圖輸出副書記、縣長馬康鳳變身主播，不遺余力的生攤位設計動推介，下單鏈接一上，網友們就紛紛拼起了手速，截至6月27日，累計售出了超4000開幕活動斤的半邊紅李子。6月27日，溫拿樂隊4位成員、香港藝人陳敏之以視頻連線的方式沈浸式體驗參FRP與直播，并用“惠己為人，益心為你”八個字，號召廣大愛心人士關注扶貧、守經典大圖望相助，也代表粵港澳大灣區的同胞，向行走在脫貧致富上品牌活動的人們開幕活動送上了美好的祝福。
透過“圳幫扶·益起來”助農直播主題活動周，我們不難看出深圳衛視的兩大思路：一是以內容為關鍵抓手，深度調動優秀節目的感染力和影響力，構建潤物無聲的品牌號召力和市場轉化力；二是以自身為融合主FRP體，活動佈置充分發揮主流媒體的公信力和引領力，在全媒體生態下展開協同創新，打造一個具有鮮場地佈置明的頂層設計和融合路徑的建設性扶貧方案。
2019年末，深圳衛視特別推出扶貧系列紀錄片《溫暖在身邊·深愛圳幫扶》于每周日上午11:10播出。節目利用紀實拍攝、演播廳訪談、VLOG視頻日記等多種表現形式，全方位、多角度地展現深圳在對口幫扶的9省（直場地佈置轄市、自治區）、54縣（市、區）的精準扶貧故事。節目有溫度、有力量的鏡頭，見證了許多感人至深的瞬間。作為“深圳扶貧示范計劃”的代表作，《溫暖在身邊·深愛圳幫扶》沒有局限在講好扶貧故事本身，它不光提供了堅實有效的深圳扶貧“方品牌活動法論”，還納入“電視節目聯動電商帶貨”開幕活動的產業思路，用優質內容為公益助農賦能。節目針對各扶貧地區特色農副產品，推出“我來代言”扶貧產品板塊，采取駐村扶貧干部或當地村民“出鏡代言”的方式大圖輸出，傾情向大家推薦助農產品。
與此同時，深圳衛視還提供從“看”策展到“買”的一站式服務：深圳衛視官方淘寶商城、深圳衛視微商城、抖音櫥窗、壹深圳app等為貧困地區打造特色銷售產業鏈，通過構人形立牌建消費級的電視互動場景，讓電視大屏引領手機小屏，線上線攤位設計下聯動助農。觀眾在觀看電視的同時，不但能下單，還能同步了解和購買更多幫扶地區的助農產品，一沈浸式體驗舉實現了“電視+電商+社交”的優勢互補。
據介紹，7月末，深圳衛視數十名黨員將共同走進展覽策劃深圳廣場地佈置電集團對口幫扶的河源古竹鎮雙坑村，除精心制作一期宣傳當地重點農副產品的節目，還會開展走訪慰問、支教募捐、直播帶貨、消費幫扶等系列活動，用實際行動踐行精準扶貧。
（光明日報全媒體記者 牛夢笛）
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