古木參天，小橋流水，茶園綠道上游人“打卡”拍照，文化禮堂里的點茶體驗引人入勝…奇藝果影像…浙江杭州余杭區徑山鎮徑山村因攤位設計茶而興，2022年上榜全國鄉村特色平面設計產業產值超億元村。
20年前，徑山村還是個貧困村。村黨總支書記俞榮華坦言：“我們有千年古剎徑山萬壽禪寺，有浙江十大名茶之一的徑山茶。守著兩張‘金名片’，游客來了卻留不住，很長時間沒有發展起來。”
窮則思變。以“千萬工程”為牽引，徑山村推進文旅融合發展，發展集種茶、制茶、賣茶、茶旅游于一體的大產業，用包裝設計一片茶葉帶富一方百姓。
好山好水出好茶。村里依托3000余畝茶園，統一品牌、統一管理，全面推進生態種植、精深加工，線上線下營銷，做強茶產業。
村里組織企業和茶農向茶文化專家請教，還原宋代點茶的技藝流程……深挖茶文化，增加品牌附加值。俞榮華說，“全村一年茶葉產量6萬余斤，徑山茶很受市場歡迎。”
開發茶文化旅游，村里統一規劃、統一設計，通過基礎設施提升工程，改造房屋立面，增鋪村莊綠道，提升AR擴增實境農村人居環境。
“‘千萬工程’讓村子變得像花園，游客愿意來，徑山茶大型公仔品牌也更響了。光是民宿，一年就有10多萬元收入。”策展劉香一家從山上搬了下來，與公婆一起打理90畝茶園，還開起了民宿。
“口渴進來喝杯徑山茶，不要錢的。”村民梁攤位設計漢先熱情地招呼全息投影游客，“我兩年前開沈浸式體驗起了農家樂，現在一年收入是以前的幾倍。”
引導村民大力發展庭院經濟，如今，互動裝置全村有10家茶企、12家精品民宿、78家農家樂。有了吃住場所，徑山村又深挖文化資源，發展沉浸式旅游。
漫步徑山村，隨處可見一個頭大型公仔戴斗笠、身舞臺背板背茶簍、機靈可愛的卡通形象。這是返鄉青年馬寬和專業設計團隊一起打造的徑山村旅游IP形象——徑靈子沈浸式體驗。“徑靈子玖陽視覺衍生出一批文創產品，很受游客喜歡。”馬寬說。
去年“五開幕活動一”假期，“徑靈子樂園”開業運營，游客紛至沓來。“一到節FRP假日，來這里玩的家庭特別多。小朋友玩滑梯、蹦活動佈置床、戲水，大人啟動儀式釣魚、燒烤、露營，每個人都能找到樂趣。”俞榮華說。
“一湯，量茶受湯，調如融膠；二湯，擊品牌活動拂既力，珠璣磊落……”在茶工坊，游客跟著劉香體驗點茶，學習徑山茶道。村里利用閑置農房建設了12個工坊，讓游客參與采茶模型、制茶等活動。
周穎的父包裝設計親是徑山茶炒制技藝省級非物質文化遺產代表性傳承人。回村后，周穎悉心習茶、研茶，2018年憑借優異的茶藝展示，成了徑山茶推廣人。如今，周穎與村里的年輕人一起，將徑山茶通過線上銷往各地。
做活茶文章，致富路越攤位設計走越寬。以徑山茶為原料創新推出的桂香徑紅茶、花香紅茶，讓茶農每年增收10萬元左右。徑山茶的許多衍生產品也受到熱捧，其中茶香護齦牙膏年銷售包裝盒超百萬支。
“從賣茶葉到弘揚茶文化，從發展茶產業到文旅融合發展，展場設計徑山村建成集民宿、品牌活動文化體驗、茶產業深加工為一體的3A級全VR虛擬實境域景區村莊。2022年，我們村游客沈浸式體驗量超過220萬人次，村集體經營性收入達到230多萬元，村民人均收入達到5.2萬元。”徑山村黨總支副書記馬春強介紹。
“千萬工程”的深入實施，吸引越來越多的年輕人返鄉創業，不僅給徑山茶產業發展注入了新動力，更給廣告設計鄉村發展帶來了生機和活力。如今，徑VR虛擬實境山茶這片“綠葉子啟動儀式”成了推動茶農致富的“金葉子”。徑山村的美麗嬗變，成為綠水青山就是金山銀山理念的生動實踐。
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