古木參天，小橋流水，茶開幕活動園綠道上游人“打卡”拍照參展，文化禮堂里的點茶體驗引人入勝……浙江杭州余杭區徑山鎮徑山村因茶而興，2022年上榜全國鄉村道具製作特色產業產值超億元村。
20年前，徑山村還是個貧困村。村黨總支書記俞榮華坦AR擴增實境言：“我們有千年古剎徑山萬壽禪寺，有浙江十大名茶之一的徑山茶。守著兩張‘金名片’，游客來了卻留不住，很長時間沒有發展起來。”
窮則思變。以“千萬工廣告設計程”為牽引，徑山村推進文旅融合發展，發展集種茶、制茶、賣茶、茶旅游于一體的大產業大型公仔，用一片茶葉帶富一方百姓。
好山好水出好茶攤位設計。村里依托3000余畝茶園，舞臺背板統一品牌、統一管理，全面推進生態種植、精深加工，線上線下營銷，做強茶產業。
村里組織企業和茶農向茶文化專家請教，還原宋代點茶的技藝流程…大型公仔…深挖茶文化，增加品牌附加值。俞榮華說，“全村一人形立牌年茶葉產量6萬余斤，徑山茶很受市場歡迎。”
開發茶文化旅游，村里統一大型公仔規劃、統一設計，通過基礎設施提升工程，改造房屋立面，增鋪村莊綠道，提升農村人居環境。
“‘千萬工程’讓策展村子變得像花園，游客愿意來，徑山茶品牌也更開幕活動響了。光是民宿，一年就有10多萬元收入。”劉香一家從山上搬了下來，與公婆一起打理90畝茶園，還開起了民宿。
“口活動佈置渴進來喝杯徑山茶，不要錢的。”村民梁漢先熱情地招呼游客，“我兩年前開起了農家樂，現在一年收入是以前的幾倍。”
引導村民大力發展庭院經濟，如今，全村有10家茶展覽策劃企、12家精品民宿平面設計、78家農家樂。有了吃住場所，徑山村又深挖文化資源，發展沉浸式旅游。
漫步徑山村，隨處可見一個頭戴斗笠、身背茶簍、機靈可愛的卡通形象。這是返鄉VR虛擬實境青年馬寬和專業設計團隊一起打造的徑山村旅游IP形象——徑靈子。“徑靈子衍生出一批文創產品，很受游客喜歡。”馬寬說。
去年“五一”假期，“徑靈子樂園”開業運營，游客紛至沓來。“一到節假日，來這里玩的家庭特別多。小記者會朋友玩滑梯廣告設計、蹦床、戲水，大人釣魚、燒烤參展、露營，每個人都能找到樂趣。”俞榮華說。
“一湯，量茶受湯，調如融膠；二湯，擊拂開幕活動既力，珠璣磊大圖輸出落……”在茶工坊，沈浸式體驗游客跟著劉香體驗點茶，學習徑山茶道。村里利用閑置農房建設了12個工坊，讓游客參與采茶、制茶等活動。
包裝設計周穎的父親是徑山茶炒制技藝省級非物質文化遺產代表性傳承人。回村后，周穎悉心習茶、研茶，2018年憑借優異的茶藝展示，成了徑山茶推廣人。如今，周穎與村里的年輕人一起，將徑山茶通過線上銷往各地。
做活茶文章，致富路越走越寬。以徑山茶為原料創新推出的桂香徑紅茶、花香紅茶，讓茶農每年增收10萬元左右。徑山茶的許多衍生產品也受到熱捧，其經典大圖VR虛擬實境中茶香護齦牙膏經典大圖年銷售全息投影超百萬支。
“從賣茶葉到弘揚茶文化，從發展茶產業到文旅融合發展，徑山村建成集民宿、文化體驗、茶產業深加工為一體的3A級全域景區村莊。2022年，我們村游客量超過220萬人次，村集體經營性收入達到230多萬元，村民人均收入達到5.2萬元。”徑山村黨總支副書記馬春強介紹。
“千萬工程”的深入實施，吸引越來包裝設計越多的年輕人返鄉創業，不僅給徑山茶產道具製作業發展注入了新動力，玖陽視覺更給鄉村發展帶來了生機和活力。如今，徑山茶這片“綠葉子”成了推動茶農致富的“金葉子”。徑山村的美麗嬗變，成為綠水青山就是金山銀山理念的生動實踐。
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