古木參天，小橋流水，茶園綠道上游人“打卡”拍照，文化禮堂里的點茶體驗引人入勝……浙江杭州余杭區徑山鎮徑山村因茶而興，2022年上榜全國鄉村特色產業產值超億元村。
20年前，徑山村還是個貧困村。村黨總支書記俞榮華坦言：“我們有千年古剎徑山萬壽禪寺，有浙江十大名茶之一的徑山茶。守人形立牌著兩張包裝設計‘啟動儀式金名片’，游客來了卻AR擴增實境留不住，很長時間沒有發展起來。”
窮則思變。以“千萬工程”為牽引，徑山村推進文旅融合發展，發展集種茶、制茶、賣茶、茶旅游于一體的大產業，用一片茶葉帶富一方百姓。經典大圖
好山好水出好茶。村里依托3000余畝茶園，統一品牌、統一管理，全面推進生態種植、精深加工，線上線下營銷，做強茶產業。
村里組織企業和茶農向茶文化專家請教，還原宋代點茶的技藝參展流程……AR擴增實境深挖茶文化，增加品牌附加值。俞榮華說，“全村一年茶葉產量6萬余斤，徑山茶很受市場歡迎。”
開發茶文化旅游，村里統一規劃、統一設計，通過基礎設施提升工程，改造VR虛擬實境房屋立面，增鋪村莊綠道，提升農村人居環境。
“‘千萬工程’讓村子變得像花園，游客愿意來，徑山茶品牌也更響了。光是民宿，一年就有10多萬元收入。”劉香一家從山上搬了下來，與公婆一起打理90畝茶園，還開起了民宿。
“口渴進來喝杯徑山茶，不要錢的。”村民梁漢先熱情地招呼游客，“我兩年前開起了農家樂，現在一年收入是以前的幾倍。”
引導村民大力發展庭院經濟，如今，全村有10家茶企、12家展覽策劃精品民宿、78家農家樂。有了吃住場所品牌活動，徑山村又深挖文化資源，發展沉浸式旅游。
漫步徑山村，隨處可見一個頭戴斗笠、身背奇藝果影像茶簍、機靈可愛的卡通形象。這是返鄉青年馬寬和專業設計團隊一起打造的徑山村旅游IP形象——徑靈子。“徑靈子衍生出一批文創產品，很受游客喜歡。”馬寬說。
去年“五一”假期，“徑靈子樂園”開業運營，游客紛至沓來。“一到節假日，來這里互動裝置玩的家庭特別多。小朋友玩滑梯、蹦床、道具製作戲水，大人釣魚、燒烤、露營，每個人都能找到樂趣。”俞榮華說。
“一湯，量茶受湯，調如融膠；二湯，擊拂既力，珠璣磊落……”在茶工坊，游客跟著劉香體驗點茶，學習徑山茶道。村里利用閑置農房建設了12個工坊，讓游客參與采茶、制茶等活動。
周穎的父親是徑山茶炒制技藝省級非物質文化遺產代表性傳承人。回村后，周穎悉心習茶、研茶，2018攤位設計年憑借優經典大圖異的茶藝展示，成了徑山茶推廣人。如今，周穎與攤位設計村里的年輕人一起，將玖陽視覺包裝盒徑山茶通過線上銷往各地。
做活茶文章，致富路越走越寬。以徑山茶為原料創新推出的桂香徑紅參展茶、花香紅茶，讓茶農每年增收10萬元左右。徑山茶的許多大圖輸出經典大圖衍生產品也受到熱捧，其中茶香護齦牙膏年銷售廣告設計超百萬支。
“從賣茶葉到弘揚開幕活動茶文化，從發展茶產業到文旅融合發展，徑山村建成集民宿、文化體驗、茶產業深加工為一體的3A級全域景區村莊。2022年，我們村游客量超過2策展20萬人次，村集體經參展營性收入達到230多萬元，村民人均收入達到5.2萬元。”徑山村黨總支副書記馬春強介紹。
“千萬工程”的深入實施，吸引越來越多的年輕人返鄉創業，不僅給徑山茶產業發展注入了新動力，更給鄉村發展帶來了生機和活力。如今，徑大型公仔山茶這片沈浸式體驗“沈浸式體驗綠葉子”成了推動茶農致富的“金葉子”。徑山村的美麗嬗變，成為綠水青山平面設計就是金山銀山理念的生動舞臺背板實踐。
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