古木參天，小橋流水，茶園綠道上游人“打卡”拍照，文化禮堂里的點茶體驗引人入勝……浙江杭州余杭區徑山鎮徑山道具製作村因茶而興，2沈浸式體驗022年上榜全國鄉村特色產業產值超億元村。
20年前，徑山村還是個貧困村場地佈置。村黨總支書記俞榮華坦言：“我們有千年古剎徑山萬壽禪寺，有浙江十舞臺背板大名茶之一的徑山茶。守著兩參展舞臺背板張‘金名片’，游客來了卻留不住，很長時間沒有發展起來。”
窮則思變。以“千萬工程”為牽引，徑山村推進文旅融合發展，發展集種茶、制茶、賣茶、茶旅游于一體的大產業，大圖輸出用一片茶葉帶富一方百姓。
好山好水出好茶。村里依AR擴增實境托3000余畝茶園，統一品牌、統一管理，全道具製作面推進生態種植、精深加工，線上線下營銷，做強茶產業。
村里組織企業和茶農向茶文化專家請教，還原宋舞臺背板代點茶的技藝流程……深挖茶文化，展場設計增加品牌附加值包裝盒。俞榮華說，“全村一年茶葉產量6萬余斤，徑山茶很受市場歡迎。”
開發茶文化旅游，村里統一規劃、統一設計，通過基礎設施提升工程，改造記者會房屋立面，增鋪村莊綠道，提升農開幕活動村人居環境。
“‘千萬工程’讓村子變得像花園，游道具製作客愿意來，徑山茶品牌也更響了。光是民宿，一年就有10多萬元收入。”劉香一家沈浸式體驗從山上搬了下來，與公婆一起打理90畝茶園，還開起了民宿。
“口渴進來喝杯徑山茶，不要錢的。”村民梁漢先熱情地招呼游客，“我兩年前開起了農家樂，現在一年收入是以前的幾倍。”
引導村民大力發展庭院經濟，如今，全村有1策展0家茶企、12家精品民宿、78家農家樂。有了吃住場展場設計所，徑山村又深挖文化資源，發展沉浸式旅游。
漫步徑山村，隨處可見一個頭戴斗笠、身背經典大圖茶簍、機靈可愛的卡通形象。這是返鄉青年馬寬和專業設計團全息投影隊互動裝置一起打造的徑山村旅游IP形象——徑靈子。“徑靈子衍生出一批品牌活動文創產品，很受游客喜歡。”馬寬說。
去年“五一”假期，“徑靈子樂園”開業運營，游客紛至沓來。“一到節假日，來這里玩的家庭特別多。小朋友玩滑梯、蹦床、戲水，大人釣魚、燒烤、露營，每個人都能找到樂趣。”俞榮華說。
“一湯，量茶受湯，調如融膠；二湯，擊拂既力，珠璣磊落……”在茶工坊，游客跟著劉香體驗點茶，學習徑山茶道。村里利用閑置農房建設了12個工坊，讓游客參與采茶、制茶等活動。
周穎的父親是徑山茶炒制技藝省級非物質文化遺產代表性傳承人。回村后，周穎悉心習茶、研茶，2018年憑借優異的茶藝展示玖陽視覺，成了徑山茶推廣人。如今參展，周穎與村里的年輕人一起，將徑山茶通過線場地佈置上銷往各地。
做活茶文章，致富路越走越寬。以徑山茶為原料創新推出的桂香徑紅茶、花香紅茶，讓茶農每年增收廣告設計10萬元左右。徑山茶的許多衍生產品也受到熱捧，其中茶香護齦牙膏年銷售超百萬支。
“從賣茶葉到弘揚廣告設計茶文化，從發展茶產業到文旅融合發展，徑山村建成集民宿、文化體驗、茶產道具製作業深加工為一體的3A級全域景區村莊。2022年，我廣告設計們村游客量超過220啟動儀式萬人次，村集體經營性收入達到230多萬元，村民人均收入達到5.2萬元。”徑山村黨總支副書記馬春強介VR虛擬實境紹。
“千萬工程”的深入實施，吸引越來越多的年輕人返鄉創業，不僅給徑山茶產業發展注入了新動力，更給鄉村發展帶來了生機和活力。如今，徑山茶這片“綠葉子”成了推動茶農致富的“金葉子”。徑山村的美麗嬗變，成為綠水青山就是包裝設計金山銀山理念的生動實踐。
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