走進位于廣西南寧的丘比百貨玩具店，琳瑯滿目的復古玩具引人注目，“奧特曼”“不二家”“丘比娃娃”等卡通玩偶擺放得整整齊齊。“我們推出原展覽策劃創‘脾氣招財貓’玩具，不僅吸引熱衷‘集郵’的客人專程到店購買平面設計，玖陽視覺還銷售道具製作到了日本。”店主葛太陽在接受采訪時說。
隨著亞文化走向大眾，具有道具製作“萌屬性”的小眾復古店鋪和展覽經典大圖在今年這個暑期受到民眾熱捧，成品牌活動為熱衷“二次元”的年輕人的打卡地。
記者近日走訪時注意到，葛太陽經營的復古玩具店包裝設計因全息投影“懷舊感”受到年輕人歡迎，店中所擺玩具均為她從世界各地“淘”回來的藏品，形態各異、產地FRP不同，年輕人逛店時總能遇見熟知的動漫角色，從舊物玩具中勾起童年記憶。
據葛太陽介紹，由于出售的玩偶多啟動儀式為孤品，不少已停產數十年，難以重復銷售，為此，從玩家成為店主的她憑借經驗推玖陽視覺出原創設計的“不高興系列”脾氣招財貓玩具，VR虛擬實境并赴日本AR擴增實境東京參展，以可愛的IP形象和鮮艷涂裝“圈人形立牌粉”中外玩具愛好者。
葛太陽認為，脾氣招財貓因生氣表情受人形立牌熱捧，有態度的“丑萌”造型給人帶來放松感，符合年輕人以情感訴求為主的消費參展心態。
艾瑞咨詢發布的數據顯示，2023年中國“二次元”行業規模同比增長27.6%，達到逾2200億元人民幣。隨品牌活動著全息投影“二次元”衍生品市場火場地佈置爆，此類小商鋪策展正激活商圈活力。
在桂經營著3家復古商鋪的蒙慧霞說，她以銷售復古玩具、復古卡大圖輸出通裝飾品等舊物策展和時下火熱的“吉伊卡哇”等日本漫畫角色衍生品為主。
“入店打卡的多為青少年，他們熱衷‘二次元’以及亞文化，有自己推崇喜歡的‘角色’。”蒙慧霞表示，她曾在開店前赴上海等地考察，發現此類“小眾店鋪”客群具有較高消費力，部分顧客喜歡卡通舊物的習慣與當下人們喜FRP歡火熱的玲娜貝全息投影兒、黃油小熊等網紅IP相契合。
“隨著中外動漫IP的不斷涌現，衍生產品也層出不窮，如何讓顧客挑選到符合心理預期的產品并不容易。”蒙慧霞說。
為此，她深挖入店體驗，在暑期推出凱蒂貓下午茶，增設“萌元素”的拍記者會攝打卡區以及大頭貼拍攝體驗等服務，摸索消費者喜好，增強顧客黏性。
“萌經濟”在暑期趨熱，各類大圖輸出主題展覽活動頻現。一場以“水果”為主題的室外展覽正在南寧園博園舉行，多個數米高的巨型水果氣模裝置拔地而起，借“萌版人形立牌造型”引流攬客。
該策展團隊負責人黎力瀚介紹說，暑期親子活動激增，他們聯合景區推出“水果”室外特展，打造“斗笠榴蓮屋”“果箱美術館AR擴增實境”“水果詩路”等平面設計內容展出，旨在煥新假日玩法，讓家長帶著孩子在游玩中學習水果相關知識。(作者 俞靖)
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