2023年1月18日，習近平總書記視頻連線看望慰問基層干部群眾時強調：“新時代的鄉村振興，要把特色農產品和鄉村旅游搞好。”
9月3日，作為2023中國（阿爾山）旅游大會主體活動之一，由新華每日電訊、新華社內蒙古分社、互動裝置文化和旅游部資源開發司、內蒙古自治區文化和旅游廳共同主辦的“旅游促鄉村振興助共同富裕”論壇，在內蒙古自治區興安盟阿爾山市舉行。
來自多個地方黨委和政府部門、文旅企業、知名高校的代表齊聚一堂，就推動文旅產業與鄉村振興的同頻場地佈置共振和高質量發展進行深入交流。
參加論壇的各界代表認為，近年來，鄉村旅游正日益受到游客青睞，不僅為游客帶來文旅融合的全新體驗，更體現了旅游賦能鄉村振興、注入共同富裕動力的新圖景。
留住詩意與鄉愁，激發振興新活力
“藍藍的天空，清清的湖水。綠綠的草原，這是我的家……”騰格爾歌曲《天堂》中的那片草原，位于內蒙古自治區鄂爾多斯市鄂托克旗。沿著“草原天路”驅車而行，沿途點點氈房，裊裊炊煙。熱情好客的民宿主人，邀請遠方的客人喝一碗下馬酒，換上蒙古族服裝，體驗牧民生活……憑借獨具草原特色的文旅體驗，這座草原小城成為今年暑期的熱門旅游目的地。
數據顯示，今年上半年，鄂托克旗全旗鄉村旅游共接待30萬人次，旅游收入2700余萬元。在這里，鄉村旅游已成帶動農民增收致富的新動力、共同富裕的新幫手。這個總人口只有16.8萬的小城，如今已邁進全國百強縣之列。
“鄂托克旗到處是奶茶飄香、到處是迷人的敬酒歌。”鄂托克旗副旗長那順德力格爾說，“我們通過全時、全域、全民、全面、全力參與的旅游品牌建設，逐漸形成政府重視全力推動、群眾廣泛深入參與、游客深度融入體驗的文化旅游新格局。”
展場設計“到向往的地方感受向往的生活。”在生活節奏日益加快的今天，回歸鄉土，感受鄉愁與詩意，正成為人們旅游的重要選擇。
近年來，文化和旅游系統大力推動鄉村旅游發展，培育了一批生態美、生產美、生活美的鄉村旅游目的地，打造了一批有特色、有內涵、有品位的鄉村旅游精品線路。中國旅游研究院相關數據顯示，2019年全國鄉村旅游就已達到30.9億人次，占國內旅游總人次的一半以上，啟動儀式總收入1.81萬億元。
鄉村旅游，不僅要讓游客能看青山綠水，還要能吃農家飯、聽農家曲、感受農家生活。7年前，甘肅省隴南市朱家溝村偏僻、落后、閉塞，以“三多”出名——光棍多、貧困戶多、流失人口多。“如何讓朱家溝的村民坐在家門口掙錢，把‘鄉愁’變成‘產業’？”帶著這樣的問題，2016年3月，村民朱彥杰毅然放棄城里的事業，趕回朱家溝做起了志愿者。
他帶領村民流轉閑置房屋，以“福祿壽喜財”為主題，打造“五福臨門民宿”；組織村內十幾戶“茶飯好”的婦女們做起地地道道的地方小吃；讓老藝人彈起土琵琶，唱起毛山歌；讓打鐵的老匠人恢復老鐵匠鋪；把多年不用的石磨修繕好，村里的老大媽磨起包谷珍珍和蕎面……
“游客多、產業多、外來媳婦多”的“新三多”，取代了“老三多”。靠著特色鄉村體驗，朱家溝輻射帶動了周邊20個村的經濟發展。農家樂、精品民宿和田園綜合體等旅游項目落地開花，帶動260人在家門口就業，3800人直接受益，7600人間接受益，旅游綜合收入達到3200萬元，人均年收入從2016年以前的3600元上升到如今的12800元。
截至目前，文化和旅游部門先后推出1597個全國鄉村旅游重點村鎮，通過品牌打造提升鄉村旅大型公仔游目的地形象和市場吸引力。根據省級旅游行政主管部門的匯總統計，全國已有超過6萬個行政村開展了鄉村旅游經營活動。
“吸引更多游客選擇鄉村旅游、體驗鄉村旅游、愛上鄉村旅游，讓鄉村成為人民群眾一解鄉愁的‘棲息地’、農民增收致富的‘聚寶盆’。”文化和旅游部資源開發司鄉村旅游與創意產品指導處處長張曉莉表示。
實現綠色發展與鄉村旅游“雙向奔赴”
隨著各地鄉村生態文明建設的持續推VR虛擬實境進，人與自然和諧共生的美好愿景愈加清晰。人不負青山，青山定不負人。通過發展鄉村生態游，很多地方走出了生態保護與經濟發展的雙贏之路。
2003年“千萬工程”啟動后，浙江省湖州市德清縣對農村全域進行環境整治提升。在西部環莫干山區域，先后關停筍廠、竹拉絲廠，限制生豬養殖，并于2005年在全省率先建立生態補償機制。從“千萬工程”到美麗鄉村、和美家園，德清在山水鄉村之間逐漸鋪就大圖輸出成一幅全域大花園的美麗畫卷。
2007年，南非創業者高天成在莫干山騎行時發現，這里是他追求的“世外桃源”。在莫干山三九塢一帶，他在政府支持下，租用閑置農舍，運用低碳環保理念，精心設AR擴增實境計改建度假屋，建成了第一家“洋家樂”——裸心鄉。這在長三角立即引起轟動，每間一夜上千元仍一房難求。之后，高天成在莫干山先后建成裸心谷、裸心堡，1張床鋪年貢獻稅收最高達12萬元。
德清縣委常委、宣傳部長周志方表示，“洋家樂”民宿在德清的產生與發展，既具有“無中生有”的突破性和偶然性，更印證了“綠水青山就是金山銀山”的規律性和必然性。
如今，走進浙江省紹興市柯橋區的紡織企業，看不到傳統印染的滾滾濃煙、汩汩污水，卻創造了遠高于以往的利潤價值。這一切緣于當地痛下決心，關停數以千計的傳統印染企業，重組最優秀的企業集聚發展。
柯橋區委常委、宣傳部長任宏亮說：“柯橋山水風光旖旎，人文底蘊深厚，為鄉村文旅發展奠定了良好的資源基礎。”
綠色蝶變，綠色發展。如今，柯橋結合江南水網地區臘月民俗，打造了安昌臘月風情節；結合古村落資源，推出了冢斜古村文化旅游節；對應農時農產，持續做大做強春蘭節、梅花節、春筍節等農事節會。
任宏亮認為，只有將資源轉化成產業，將美景轉化成體驗，才能真正帶動鄉村文旅產業勃興。
綠水青山就是“幸福靠山”。在“兩山”理念的指引下，各地堅持在發展中保護、在保護中發展，綠色發展與鄉村旅游“雙向奔赴沈浸式體驗”的故事俯拾皆是。
張曉莉指出，物質生活越豐富，人民群眾越喜歡山清水秀的田園風光，要抓住鄉村旅游興起的時機，久久為功，實踐好“綠水青山就是金山銀山”的理念。
“旅游+”融出鄉村好光景，激發共富新活力
星空露營、田野研學、“村BA”、村超、村藝會……今年，文旅“新玩法”創造了不少“熱詞”，也帶動鄉村旅游熱度持續攀升。不難發現，旅游的“邊界”正在進一步拓展。
“旅游+”正如一雙翅膀，帶動許多傳統行業轉型升級，釋放強大創新動能。會上，嘉賓們分享了各地“旅游+”融合的新案例。內蒙古自治區鄂托克旗桃力民村以“旅游+紅色文化”，推出紅色鄉村旅游品牌；內蒙古自治區準格爾旗以“旅游+工業”，打造礦山工業旅游新名片；江蘇省蘇州市樹山村以“旅游+藝術”，打造特色文創IP……不同的“加法”滿足不同的需求，碰撞出多樣的火花。
不少非物質文化遺產資源豐富的地奇藝果影像區，還積極探索鄉村旅游和非遺文化的有機融合。準格爾旗便是其中之一。
“你知道天下黃河幾十幾道彎，幾十幾道彎彎里有幾十幾條船……”這曲傳唱在黃河岸邊的《天下黃河》，是國家級非物質文化遺產漫瀚調的代表性歌曲。為了將這門本土藝術傳承下去包裝盒，準格爾旗舉辦漫瀚調藝術節，排演漫瀚調音樂劇等，吸引了更多游客。
準格爾旗委常委、政府副旗長杜彥斌表示，準格爾旗正在全面推進轉型發展和高質量發展，切實筑牢北疆綠色生態屏障，通過“企地共建”“工業+科技+旅游”等多種模式推動旅游發展和鄉村振興，促進共同富裕。
內蒙古自治區文化和旅游廳黨組成員、副廳長蔚治國表示，強化文化遺產活化利用，推動中華優秀傳統文化創造性與旅游結合，能有效打響鄉村旅游品牌。
而對非遺文化資源并不那么豐富的地區來說，也有“蹊徑”可走。北京大學創意產業研究中心主任、新媒體研究院副院長李瑋給出自己的見解：“‘旅游+’拼的不僅是物質資源力，更是創意資源力。”
自去年7月奇藝果影像至今，貴州臺江“村BA”和榕江“村超”先后出圈，火遍全網。一年的時間里，前者已上升為全國和美鄉村籃球大賽，后者還與英格蘭足球超級聯賽（英超）簽署戰略協議，雙雙續寫新的傳奇。
“足球哪里都可以踢，為什么恰恰在貴州榕江火了？這是創全息投影意的成功。”李瑋表示。以賽扶道具製作產、以賽促文、以賽助旅，貴州“旅游+體育賽事”的生長模式正成為鄉村振興的新引擎，激活鄉村經濟新活力。
《全國鄉村產業發展規劃(2020—2025年)》預測，到2025年，全國鄉村年接待游客人數將超過40億人次，經營收入超AR擴增實境過1.人形立牌2萬億元，鄉村旅游年均復合增速將達到3.8%。要達到或超額完平面設計成這一目標，與會嘉賓認為，還需要更加注重鄉村文旅的激活與煥新。
周志方表示，要進一步深度融合，創造更豐富的文旅新業態，“加強文旅融合、數旅融合、農旅融合、體旅融合，把藝術村、交響樂、話劇中心搬到鄉村景區，讓傳統農事、非遺文化、品牌賽事來豐富度假業態”。
抖音集團企業社會責任部項目總監何展場設計慧指出，鄉村旅游要乘上數字化快車，進一步提升數字能力、推動數字營銷，探索“鄉村旅游+數字經濟”新路徑。飛豬旅行社會責任部總經理何棟超認為，未來，隨著鄉村數字化轉型加快，將催生更多新型產業形態，為鄉村旅游帶來新發展。
“希望在我們的共同努力之下，將鄉村旅游變成凝聚合力的紐帶、溝通城鄉的橋梁、溫暖人心的春風，讓更多力量參與到鄉村振興的偉大事業中。”張曉莉表示。
（本報記者黃書波 劉小草 邱犇）
“好聲音”
旅游與鄉村振興、共同富裕，有千絲萬縷的關聯。守正創新，勇往直前，推動鄉村游高質量發展，寫好寫實旅游促鄉村振興助共同富裕這篇精神文章，風光無限，未來可期！
——內蒙古自治區文化和旅游廳黨組成員、副廳長蔚治國
旅游促鄉村振興助共同富裕就是一場需要勠力同心的征程，只要我們拿出愚公移山的志氣、滴水穿石的毅力，腳踏實地，埋頭苦干，積跬步以至千里，就一定能夠把宏偉目標變為美好現實。
——新華社內蒙古分社社長、分黨組書記于長洪
近年來，我們培育了一批生態美、生產美、生活美的鄉村旅游目的地，打造了一批有特色、有內涵、有品位的鄉村旅游精品線路，通過加強宣傳推廣、供需對接，吸引更多游客選擇鄉村旅游、體驗鄉村旅游、愛上鄉全息投影村旅游，讓鄉村成為人民群眾一解鄉愁的“棲息地”、農民增收致富的“聚寶盆”。
——文化和旅游部資源開發司鄉村旅游與創意產品指導處處長張曉莉
文旅賽場的比拼，除了挖掘歷史文化資源力，還要定位在創意、創造出非物質資源、文旅輕資產，這個空間是無限的。
——北京大學創意產業研究中心主任、新媒體研究院副院長李瑋
發展產業的最終目的是帶動村民增收致富，以鄉村文旅發展帶動鄉村振興是我們工作的邏輯起點。
——浙江省紹興市柯橋區委常委、宣傳部長任宏亮
始于情懷，源于專業，成于治理；不忘初心，保持耐心，富有匠包裝設計心。實施鄉村旅游藝術提升計劃，塑形鑄魂宜居宜業和美鄉村。
——江蘇省蘇州市高新區通安鎮樹山村鄉村旅游駐村輔導員彭銳
希望通過數字提升行動，讓VR虛擬實境鄉村旅游產品成為商品廣告設計；希望通過線上的互動，為鄉村開發出更適合市場的產品；希望通過數字包裝盒提升行動，讓鄉村的文化更好地被看到，被傳承。
——抖音集團企業社會責任部項目總監何慧
近20年來，隨著“千萬工程”的深入實施，我們依托莫干山這張“金名片”，大力發展以“洋家樂”為代表的民宿新業態，走出了一條獨具特色的美麗生態、美麗經濟、美好生活的“三美”之路。
——浙江省湖州市德清縣委常委、宣傳部長周志方
做好鄉村振興，核心就是做鄉村“美”的運營。人的參與，就是做美的發現、美的升華、美的傳承。
——飛豬旅行社會責任部總經理何棟超
打造鄉村舞臺，想方設法吸引游客、留住游客，讓游客到朱家溝不僅能看青山綠水，還能吃農家飯、聽農家曲。
——甘肅省隴南市康縣岸門口鎮街道村副書記朱彥杰
鄂托克旗正是通過全時、全域、全民、全面、全力參與的旅游品牌建設，逐漸形成政府重視全力推動、群眾廣泛深入參與、游客深度融入體驗的文化旅游新格局。
——內蒙古自治區鄂托克旗副旗長那順德力格爾
在文化旅游和美麗鄉村建設上打開新視野，打造鄉村振興戰略下的準格爾旅游發展新名片，讓“硬核工業”握手“詩和遠方”。
——內蒙古自治區準格爾旗委常委、政府副旗長杜彥斌
“故事匯”
2013年起，德清民宿邁入黃金發展期，西坡、大樂之野、縵田、云起琚、莫干山居圖、莫梵等大批民宿品牌蓬勃興起，呈現高端化、精品化、主題化的特點，莫干山成為中國民宿發展的樣板地、標桿地。一批體驗式、沉浸式、互動式旅游新業態涌現在莫干山“洋家樂”，游客在多樣體驗中領略了不一樣的“詩和遠方”。
說起“洋家樂”的起源，就要提到南非創業者高天成。2007年，他在莫干山騎行時發現，這里是他追求的“世外桃源”。在莫干山三九塢一帶，他在政府支持下，租用閑置農舍，運用低碳環保理念，精心設計改建度假屋，建成了第一家“洋家樂”——裸心鄉。這在長三角立即引起轟動，每間一夜上千元仍一房難求。之后，高天成在莫干山先后建成裸心谷、裸心堡，平均1張床鋪年稅收最高達12萬元。“我可是德清縣旅游業第一納稅大戶哦！”高天成用流利的漢語說。
如今，來自法國、英國、荷蘭、韓國等18個國家的投資者，在莫干山開設各類“洋家樂”。“洋家樂”品牌成為全國首個生態原產地服務產品。
——浙江省湖州市德清縣委常委、宣傳部長周志方
柯橋鼓勵民宿探索“一個主題、一個主人、一個故事、一桌家宴、一個技藝展演、一份伴手禮、一個特色活動”創意化、個性化發展。最為典型的是對“鑒湖里”品牌的包裝、設計、運營，先后引進先鋒書店、鑒里薈等鄉村休閑產品，組織舉辦“漁珠璀璨鑒湖里”招商音樂會、鑒湖詩歌節等具有鑒湖文化IP的特色活動，已成為柯橋區文旅新地標。
柯橋注重在農村積極投運文旅產業項目，就近吸收農村剩余勞動力，創新探索閑置農房激活，將空心村轉變為文旅產業樣板村開幕活動，結合互聯網直播帶貨風口，助力農產品銷售等，均取得了良好成效。
“海豐花卉”“電商直播”“五富竹業”……2022年開始，柯橋著手開展“農旅融合式共富工坊”建設探索。截至今年上半年，柯橋區建有44個農旅共富工坊，吸納就業人數1165人，其中吸納低收入舞臺背板農戶人數54人，實現共富工坊經濟收入7235萬元，增加共富工坊就業人員收入1196萬元。遍地開花的“共富工坊”，猶如燎原之火，正在千行百業上實現百村萬戶增收。
——浙江省紹興市柯橋區委常委、宣傳部長任宏亮
7年前的甘肅隴南朱家溝村，偏僻、落后、閉塞，以“三多”出名——光棍多、貧困戶多、流失人口多大型公仔。2016年3月，當地政府決定將朱家溝列為鄉村旅游示范村進行建設。然而，啟動大會召開過后一個多月，只拆除了幾家臨時柴房，連村口的幾個廁所和茅草房都無法協調。
我們挨家挨戶給村民做思想工作，自掏腰包帶領村社干部到陜西袁家村學習先進經驗。為了說服村民“修舊如舊”恢復古村面貌，還組織了50多人前往漢中諸舞臺背板葛古鎮考察學習。
坐在家門口掙錢，把“鄉愁”變成“產業”。如大型公仔今，在村民們的共同努力下，朱家溝村先后榮獲中國第四批傳統古村落、國家4A景區、全國鄉村旅游重點村等榮譽。
——甘肅省隴南市康縣岸門口鎮街道村副書記朱彥杰
江蘇省蘇州市高新區通安鎮樹山村坐落在太湖之畔，約400戶農家散落在青山舞臺背板懷抱中。2012年，我們團隊入駐樹山。通過“一房一策”設計、改善村居環境后，我們將目光投向村莊的歷史，用創意“讓村史活起來”，把藝術融入鄉村建設的角角落落。近幾年，來村里創新創業的年輕人越來越多，樹山大圖輸出村又發起成立樹山鄉村創客聯盟——“樹盟”，涵蓋餐飲、住宿、游樂、農業、文創等多個領域。
建場地佈置設樹山最美文化空間——蘇州圖書館樹山分館；推進藝術家基地計劃，搭建錄音棚進行音樂創作；培育村民生態意識，讓每位村民成為垃圾分類和環境保護代言人……一系列充滿創意的實踐，讓樹山村的面貌煥然一新。
——江蘇省蘇州市高新區通安鎮樹山村鄉村旅游駐村輔導員彭銳
走進國防教育實踐基地，航空母艦、空間站、直升機……參觀者可以身臨其境地感受祖國的強大；坐進遠程接管駕駛艙、VR虛擬礦卡模擬駕駛艙，親身體驗300噸級無人駕駛卡車滿滿的“黑科技”……參觀者可以全息投影感受我國露天煤礦的先進發展脈搏；裸眼“3D”大屏、各類主采設備模型、采礦動畫演示……參觀者可以“足不出戶”，眼界大開。
2023年以來，隨著全國旅游市場的回暖和游客多元化需求不斷增長，工業旅游持續升溫。準格爾旗用“硬核工業”握手“詩和遠方”，依托準能礦山生態旅游區，深度挖掘礦山旅游資源，開發“科技+工業”的旅游模式，探索轉型發展的可持續道路。截至8月28日，準能礦山生態旅游區累計接待游客達81129人次。
——內蒙古自治區準格爾旗委常委、政府副旗長杜彥斌
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