在福建東北部的山海之間，坐落著一座寶藏小城霞浦。作為福建省海岸線最長、淺海灘涂面積最廣、島嶼最多的沿海縣，霞浦縣的自然風光和人文景觀交相輝映，蜿蜒曲折、岬角突出的海岸線歷經千萬年的海浪洗展場設計禮，天光云影、日升日落塑造出如夢似幻的灘涂畫卷。水的靈動、山展場設計的雄奇在此交織，吸引了海內外無數攝影愛好者紛至沓來。
依托生態和山海資源，霞浦縣近年來發揮灘涂攝影、濱海旅游和歷史人文等優勢，探索“攝影+民宿”產業發展新路子，激發“網紅經濟”，點燃鄉村振興新引擎。然而，受當前疫情不斷反復的影展覽策劃響，極度依賴客流量的民宿業正承受著巨大活動佈置壓力，想方設法、努展場設計力突圍成為霞浦民宿業發展的必然選擇。
攝影點奇藝果影像燃民宿熱
每到日落，霞浦縣三沙鎮東壁村都會迎來一天中非常熱鬧的互動裝置時刻，長槍短炮的奇藝果影像攝影愛好者迅速占據各個有利的取景位置，用手中的快門捕捉夕陽下的金色瞬間。作為在霞浦縣乃至福建省聲名在外、頗具規模的“網紅”民宿村，東壁村近年來采取支持回鄉創業、引進投資等措施發展民宿產業，建成各類精品民宿27家，并帶動村民由較低附加值的農業生產轉向中高附加值的服務業，形成以“民宿+”帶動多業聯動、多業融合的鄉村旅游新業態。
統計顯示，霞浦縣共有各類鄉村民宿400多家，年接待游客量達50多萬人次，直接帶動就業人數近2萬人，年營業額近2億元。誰能想到這樣的產業規模，卻是在最近這短短幾年間才形成廣告設計的。霞浦民宿業“無中生有”的推手，正是觀光攝影。
依托優美的海岸線景觀和攝影資源，霞浦縣先后完成了11個攝影點建設，設計東西南北4條攝影路線，連續舉辦7屆“霞浦·我心中的那片海”國際攝影大賽，每年吸引60多萬人次前來觀光攝影。蜂擁而至的攝影愛好者不僅帶動霞浦服務業發展，也衍生了民宿、漁模等新興行業，直接帶動了當地群眾增收致富，有力推動三產融合。
在霞浦縣道981上全息投影驅車向東，一路上視野開闊，公路沿著海岸線蜿蜒蛇行，很快就能到達背山面海的東壁村。近海的坡涯之上，大大小小的精品民宿錯落有致，與海面上點綴著的一艘艘漁船一同構成絕美的畫卷。
在網紅民宿“拾間海”，記者見到了東壁村第一個創辦民宿的“吃螃蟹者”陳蜀曼。
從小在霞浦出生長大的陳蜀曼，大學畢業后在北京從事設計工作，因眷戀家鄉的那片海，選擇展覽策劃回到霞浦，經過多番考察選址，最終選定在東壁村創辦民宿。2017年8月，“拾間海”正式開業，這是東壁村第一家民宿，獨特的山海風光和溫馨的民宿環境很快吸引了源源不斷的客人，精美的陳設和布景更是讓“拾間海”民宿一躍成為網紅打卡點。2019年，陳蜀曼又租下一棟民房，開了第二家民宿。“當時，很多在外工作的當地人也看到了民宿發展的前景，紛紛回鄉投資創辦民宿，甚至有從北京、云南等地遠道而來開辦民宿的，整個霞浦的鄉村民宿產業迅速蓬勃興旺起來。以我自己為例，最初創辦民宿時，團隊只有3人，而現在已發展到38人。”陳蜀曼說。
金融紓困渡記者會難關
到達“壹棲壹宿”民宿時已是夜晚，民宿入口處并不算大的咖啡吧卻非常有情調，柔和的燈光與周圍靜謐的景色仿佛渾然一體。開業還不到2年的“壹棲壹宿”，卻因其別具匠心的設計贏得了極高的好評率和回頭率。民宿主人郭弘是三沙鎮本地人，他告啟動儀式訴記者，選擇在這里開辦民宿，就是因為看好文旅融策展合和鄉村振興的廣闊前景。
今年以來，福建部分地市曾發生較嚴重的本土疫情，其中就包括霞浦縣所在的寧德市，較大程度上影響了省內的客源。此后，霞浦民宿重要的省外客源地上海、北京也接連發生本土疫情，對霞浦民宿業來說更是雪上加霜。霞浦縣文旅局統計數據顯示，一季度全縣民宿入住率僅為25%。
“今年以來，疫情對霞浦民宿業的影響進一步加劇，比如我的民宿AR擴增實境有2奇藝果影像0多名員工，人力成本、場地佈置租金成本等剛性開支壓力加大，沒有客人就沒有經營收益，大家都在苦苦支撐。”郭弘表示。
陳蜀曼也遇到了相同的情況。“即使在去年受疫情影響的情況下，我們的民宿入住率依然維持在70%至80%之間。但今年受這幾波疫情的打擊，客源急劇減少，這半年我們幾乎處于半全息投影營業狀態。”陳蜀曼說。
面對民宿業的困境，寧德市、霞浦縣兩級政府部門都想了不少紓困辦法。霞浦縣文旅局局長張劍說，圍繞民宿行業融資難、融資貴的難題，寧德市文旅經典大圖局在霞浦開展創新試點探索破解方法。霞浦縣文旅局因勢利導，把加強對民宿企業的金融服務作為重點工作，打造民宿特色貸款、鼓勵金融玖陽視覺機構創新和開發金融產品、提供便捷優質的普惠金融服務，加大對民宿項目的信貸支持。
張劍表示，霞浦縣文旅局加強貸款服務推廣，有效服務民宿經營者，為民宿經營者提供政策科普，積極推廣民宿特色貸款，為民宿行業高質量發展提供堅強的資金保障。一方面抓緊行業龍頭將民宿經營者“引進來”，召開民宿行業協會理事會，加大民宿特色貸款政策以及辦理流程的宣傳力度，對民宿特色貸款相關問題進行答疑，減少經營者后顧之憂。另一方面深入基層走訪讓干部“走出去”，結合“民宿大走訪”活動，在了解各民宿規模及經營狀況的同時，根據實際情況向他們宣傳民宿特色貸款，為有需求的民宿企業提供幫助，實現精準服務。
據悉，工商銀行品牌活動、興業銀行、農村信用社已累計為霞浦縣20多戶民宿經營者發放貸款近2000萬元，一定程度上緩解了包裝設計民宿發展融資難問題。
內外兼修彰特色
旅游業的景氣歸根結底是靠客流。如果說金融紓困只是疫情之下的臨時之舉，那么辦好文旅活動、加強營銷推介則是聚人氣促消費的實實在在之策。
霞浦縣委常委、縣政府黨組成員雷旺清表示，霞浦縣連續多年舉辦國際攝影大賽、文化旅游周、國際山地馬拉松賽、全國海釣大賽等大型賽事活動，各鄉鎮也結合當地特色舉辦民俗節慶活動，還積極參加海峽旅游博覽、福建旅游交易會等大型文旅推介活動，不斷參展提升品牌活動霞浦的認知度和美譽度。
5月19日是中國旅游日，2廣告設計022年中國旅游日寧德分會場(霞浦)暨“暢游東海·自駕霞浦”大型自駕游活動在霞浦縣舉行。寧德市5條“福”文化主題路線和霞浦縣4條旅游精品路線在展覽策劃活動上正式發布，并推出了旅游聯票、旅游套餐以及對部分特殊群體免票的一系列旅游惠民政策。當日，霞浦縣還互動裝置邀請抖音及小紅書網紅旅游達人、霞浦自駕游車友沿“東海1號”風景觀光道開啟全程約40公里的自駕旅程，并通過抖音、小紅書等新媒體帶領全國游客“云游霞浦”，讓民眾足不出戶體驗霞浦的壯美自然風光和深厚人文底蘊。
寧德市文旅局黨組書記、局長霍立昀表示，這次活動是寧德在全域疫情防經典大圖控低風險、疫情總體可控后，舉辦的首場全市性文旅推介活動，是預熱夏季旅游市場、面向廣大游客發出的一份真誠邀約，也是高效統籌疫情防控和經濟社會發展，加快旅游市場復工復市，推進文旅經濟高質量發展的具體舉措。
近年來，各地在發展場地佈置鄉村旅游、打造文旅景觀時，最為人詬病的一點就是同質化嚴重。而在東壁村采訪期間，記者發現各家民宿都個性突出，各自主打的“賣點”都不盡相同。比如“拾間海”的特色餐飲令人回味，“壹棲壹宿”的咖啡茶飲品類齊全，“左鄰右舍”的無敵海景堪稱一絕……
霞浦縣民宿行業協會會長鄭德雄告訴記者，霞浦把鄉村民宿作為展現霞浦灘涂攝影和鄉風民情的最佳載體，緊緊圍繞市場需求、游客需求，積極引導民宿業主精準定位，實行玖陽視覺差異化經營，打造特色亮點，舞臺背板有效防止同質化。
疫情之下，霞浦民宿業自身也在苦練內功，努力適應市場，積極謀求轉型升級。“打造精品民宿，其核心就是品質和服務，這是行業的共識。尤其在霞浦，很多民宿屬于景觀民宿，不單單是承載住宿這一個功能，很多客人甚至把民宿本身作為旅游目的地，這更要求民宿在景觀設計、文創融合等方面需時時創新。”鄭德雄說。
“從開業起，我們就把民宿作為一個長久品牌來經營，對自己的要求也是每5年對景觀改造提升一次，彰顯自身特色。比如餐飲是我們民宿的一大特色，疫情之下，我們不斷琢磨產品進行研發，開發下午茶、點心啟動儀式、伴手禮等產品，希望能夠吸引更多客源。”陳蜀曼說。
“從投資回報的角度來說，受疫情反復的影響，遠遠未達到預期，但著眼于長遠，我仍然認為，民宿會繼續在鄉村振興中扮演重要角色。”郭弘表示。
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