中國從來都不缺好故事。五千年悠久文明、四十年改革開放……我們有很多故事需要去講，但如何講？自2000年成立以來，中國網陸續實現了用中、英、法奇藝果影像、西、德、日、俄、阿、韓、世界語10個語種11個文版，成為中國進行國際傳播、信息交流的重要窗口。傳播君獨家對話中國網總編輯王曉輝，看中國網是如何主動設置議題，向國際呈現一個全景中國的。
傳播君：您是如何理解新形勢下媒體融合和創新的？
王曉輝：黨的十八大以來，習近平總書記多次就推動媒體融合發展作出重要闡述，媒體融合發展已上升為中央決策和國家戰略。近年來，我國媒體融合不斷取得新進步、新成效，逐步從初步融合階段邁入深度融合階段。
當前，增強融合理念、形成融合思維，在產品和技術創新的同時持續推進制度改革，是新形勢下媒體應對挑戰、提升整體實力和核心競爭力的關鍵所在。打造新型的主流媒體，我們一定要牢記媒體的使命與責大型公仔任，記者會堅持正確的輿論導向，增強內容特色，琢磨用戶體驗，注重傳播效果，在融合發展進程中，積極探索、不斷創新，做出有新意、有力量、符合群眾和市場需求的新聞報道，把最好的精神食糧奉獻給人民。
傳播君：2018年，你們在媒體融合和創新方面做了哪些工作？有哪些成功的案例？
王曉輝：這一年，中國網以習近平新聞AR擴增實境思想為指導，充分發揮自身優勢，提出外宣理念要更新、管理機制要換新、新聞產品要創新的“三新”理念，形成了包含PC端、兩微FRP一端、海外社交媒體等多種信息傳播渠道組成的融媒體矩陣。
一是綜合運用微視頻、微動漫、H5等多形態產品，注重對外傳播的交互性、融玖陽視覺合性，更好地吸引和影響目標受眾。例如：
中國開幕活動網中國國情庫從以專題、稿件形式刊發政務信息、白皮書和統計數據為主，逐步轉變為以移動端數據庫、可視化產品為主，同時推出“中國有數”系列圖解、“中國關鍵詞”系列微視頻以及“認識場地佈置中國”數據庫，形成了高質量介紹國情的融媒體系列產品。
“中國習觀”欄目采用融媒體報道手段，推出《碰詞兒》《中國精神》等中英雙語微視頻，通過動畫結合影像的方式，面向全球宣介習近平總書記在重要講話中涉及的“塞罕壩精神”“紅船精神”“開放型世界經濟”等重要提法和創新觀點。
《碰詞兒》
今年兩會期間，中國網在移動端推出AI智能H5《來刷臉！1秒解鎖專屬你的政府工作報告關鍵詞》，從網友“刷臉測顏值”的興趣點出發，為用戶定制獨一無二的關鍵詞海報，以VR虛擬實境其權威性、趣味性和互動性吸引了包括美國、韓國、新加坡在內的海內外網友廣泛參與，使政府工作報告得到了更高效的國際傳播。該作品榮獲了第28屆人大新聞獎網絡作品新媒體一等獎。
二是用好微傳播渠道，借力海外社交媒體，堅持定向直供、精準推送。
中國網官方微信、微博覆蓋粉絲數超過343萬，今日頭條官方賬號粉絲數超過691萬，中國網手機版日均訪問量超過1800萬次，多語種移動客戶端用戶總數超過180萬，其中境外用戶占比達55.78%參展。
多語種融媒體國際傳播平臺“中國號”和移動直播平臺“新聞眼”專注內容深耕，在移動端立體化呈現中國發展現狀。中國網開設覆蓋Fa開幕活動cebook、Twitter、YouTube、Instagram、LinkedIn、VK等6大主流境外社交平臺的9個賬號，涵蓋英、法、俄、阿、日、西、德、韓等8個語種。截至目前，賬號總粉絲數達503AR擴增實境5萬，廣告設計同比增長66.67%。2018年，累計發布貼文2萬余條，貼文累計閱讀量超過9億，視頻累計觀看量超2億，累計互動量超8800萬。相關賬號獲評Facebook“海外營銷領先中國品牌50強”、LinkedIn “2018年度最佳海外傳播獎”。一些海外社交媒體賬號已成功躋身“國際大V”之沈浸式體驗列，成為講述中國故事、有效引導境外輿論的重要陣地。
傳播君：過去一年，你們是如何抓住短視頻這一風口的？取得了什么樣的成績？
王曉輝：融媒體時開幕活動代，短視頻以其強時效性、多樣化題材以及與社交平臺結合的分發模式，成為新的內容風口。這一年，中舞臺背板國網重點加強短視頻節目的內容創新能力，充分發揮多語種優勢，將“自己講”與“別人說”相結合，提高對外傳播說服力和感染力。
中國網中英雙語微視頻欄目《中國3攤位設計分鐘》歷經三年多的深耕，已成長為具有較強國際影響力的品牌欄目。節目圍繞國內外熱點，以及國際社會對中國的關注設置議題，以小見大反映中國面貌、發出中國聲音，取得了良好的宣傳成效。
2018年以來，該節目圍繞時事熱點共推出53期模型，在海外社交媒體平臺上，貼文累計閱讀量達4.88億，視頻累計播放量超2031.9萬，比去年同期分別增長68%、49%，多期節目展場設計的貼文閱讀量超2000萬啟動儀式，成為海外社交媒體平臺上的現象級產品。其中《回歸20載 “一國兩制”為香港插上雙翼》單期節目獲得第28屆中國新聞獎三展覽策劃等獎，創作團隊入展覽策劃圍國家新聞出版廣電總局2018年度網絡視聽節目內容建設專項資金扶持項目。
同時，中國網通過“外臉外嘴”主動設置議題，創新表達形態，實現差異化、精舞臺背板準化對外傳播，打造多語種原創微視頻節目矩陣大型公仔。
“第三只眼看中國”系全息投影列微視頻欄目蓬勃發展，以《彭瑞人形立牌話中國》（西文）、《阿拉伯人“心”體驗》（阿文）、《老外開講》（俄文）三檔節目為主打的品牌聯動效應日益凸顯，陸續推出的《中國隨便問》（英文）、《中國微故事經典大圖》（法文）、《中記者會日熱點大家談》（日文）等多語種原創微視頻欄目，進一步擴大了微傳播優勢，使各國受眾更加直觀地了解中華文化和當代中國改革發展成就。
此外，中國網著力講述新時代的中國人不平凡的故事。
參與制作的短視頻《年夜飯的變遷》被新華網報道。在“偉大的變革——慶祝改革開放40周年大型展覽”開幕當天，習近平總書記來到國家博物館參觀。中國網制作的兩分鐘視頻吸引了習近平總書記的目光。習近平玖陽視覺總書記感慨的不僅是年夜飯的變化，更是這40年的滄桑巨變。
傳播君：對于明年品牌活動的發展，你們定了什么方向？做了哪些準備？
王曉輝：2019年，中國網將通過融媒體聯合報道形式，講好中國故事，傳播好中國聲音，促成全媒化、立體化的對外傳播合力。繼續踐行移動優先戰略，加大對移動端產品的更新升級和研發投入，將大數據、云計算、人工智能等技術平面設計應用于內容生產，推出更多視頻交互類、場景布置類等創新產品。
中國網將全面提升微平面設計視頻產品制作水平，以品牌欄目《中國3分鐘》為引領，持續開發多語種微視頻產品，樹立以效果為導向的對外傳播意識，推動海外社交媒體賬號精細化運營。
同時，中國網將依據行業發展新業態創新人才培養機制，建設復合型多元化人才隊伍，儲備一批具備互聯網思維、善于創意策劃、懂得程序設計、熟悉資本運作的人才，為促進媒體深度融合提供堅實保障。
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