中國網/中國發展門戶網訊 5月10日，510中國品牌日•能源產業品牌宣傳周暨能源產業品牌建設年會（2025）（簡稱“中國能源品牌周”）主題大會在北京舉辦。會上發布了《中國能品牌活動源企品牌活動業品牌建設指數2025》，公布了中國能源企業統奇藝果影像籌力值榜單和中國能源企業品牌建設百強榜單。
中國能源研究會能源產業品牌研究與發展分會主任、中國宏觀經濟研究院研究員韓文科發言。
中國能源研究會能源產業品牌研究與發展分會主任、中國宏觀經濟研究院研究啟動儀式員韓文科表示，品牌建設是我國現代化建設的頂層設計，與高質量的社會主義市場經濟相適應。然而，當前能源品牌建設仍處在發展過程中，需要構建契合行業特性與時代需求的品牌發展新格局。
能源企業品牌建設指數研究由中國能源舞臺背板研究會品牌分會和科研機構、企業記者會、媒體共同開展，對能源產大型公仔業品牌發展有著重要的意義。據介紹，在研究方法上，《中國能源企業品牌建設指數2025》選取具有代表性的能源國央企二級企業、地方能源企業、大型廣告設計民營能源企業共392家進行案例研究，通過定性定量分析+對比分析建立品牌建設水平動態評價矩陣，揭示品牌建設情況的差異化特征及現象。
在指標體系上，2025年對能源企業品牌建設“六力模型”（即支撐力、保護力、傳播包裝設計力、創新力、引領力、綜合力）進行了升級。首創能源行業專屬品牌評估框架，構建涵蓋ESG、專利質量等29項廣告設計專業指策展標的測評體系。
大型公仔“六力模型”
在評估結果分析上，《中國能源企業品牌建設指數2025》針對26家央企集團下舞臺背板屬二級單位分值結合其自身“六力”數據綜合形成品牌建設統籌力值。國家電網有限公司、國家能源投資集團有限責任公司、中國石油化工集團有限公司位列前三，其中，國家能源投資集團有限責任公司上升到第二名。
韓文科表示，這個榜單反映出央企集團品牌建設現狀和對二級公司品牌建設的戰略協同、母子品牌聯動和管理情況，反映了企業在一年內企業品牌建設協同和差異化情況，從而更好地推動品牌建設高質量發展。
26央企集團品牌建設統籌力值分布圖（注：央企集團層面在整體品牌建設規廣告設計劃布局以及品牌建設積極意識互動裝置存在顯著差異）
通過分析392家企業數據，形成全息投影“中國能源企場地佈置業品牌建設百強榜單”。評估結果顯示，國網浙江省電力有限公司、大慶油田有限責任公司、國電電力發展股份有限公司位居前三奇藝果影像。
百強企業集中分布在“成長”“追趕”區間占81%，新晉企業記者會因經典品牌建設舉措、深度參與專項品牌活平面設計動進入百強榜單。在百強企業中，電力＆石油天然氣行業是能源行業中品牌建設重視生力軍；民營企業與央國企競爭共存，在品牌重視及建設方面快速崛起。
百強企業“六力活動佈置”總分情況雷達圖
百強企業總分區間分布圖全息投影
韓文科講道，從“六力”角度來講，企業普遍是支撐力分值比較高，說明在品牌建設基本支撐方面進步比較大。今年指標劃分更細，分數更嚴苛，但整體分數比去年提升了VR虛擬實境，說明從去年到今年企業品牌建設推進力度很大。這一現象與頂層設計、國家政策的驅動、社會氛圍、企業活躍度，尤其是現在市場經濟活躍相契合；電力統一大市場，油氣統一大市場、煤炭統一大市場都進一步拉動了企業重視品牌建設。
他指出，中國能源企業品互動裝置牌建設呈現六大趨勢經典大圖：智能化與數字化品牌參展建設；綠色低碳品牌的價值會不斷深化；國際化品牌戰略策展加速推進包裝設計，“一帶一路”倡議深化，能源企業通大型公仔過技術輸出和品牌活動提升國際影響力；與科技創新深度融合；生態體系與社會責任并重；通過不斷推動行業標準化管理，企業將逐步完善品牌戰略規劃與人形立牌評估體系。
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